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NIKE广告:科比体系 “成功的哲学”
2012年02月10日 快速评论
对于全新的科比体系,NIKE的推广可谓用心良苦。大家看到的王力宏与科比的对话绝非是此次广告宣传的全部。这次由波特兰W+K主导的全球推广计划从去年12月份便已展开,在最初的两支TVC中,首先对于Kobe VII以及科比体系进行了最直观的描述。在这一系列广告中,科比变身成为一名励志演讲家,根据他自己在篮球场的成功经验去启发来自于商业、娱乐、体育等各领域的精英们,让他们得以超越自己,取得更大的成功。

  前不久NIKE的最新系列TVC广告出街,对于全新的“科比体系”,NIKE的推广可谓用心良苦。大家看到的王力宏与科比的对话绝非是此次广告宣传的全部。这次由波特兰W+K主导的全球推广计划从去年12月份便已展开,在最初的两支TVC中,首先对于“Kobe VII”以及“科比体系”进行了最直观的描述。

  Nike2012年最新系列广告“科比体系”告诉你名人对阵会产生的无限可能。


 

  科比体系用于推广球鞋Kobe VII,但它不局限于一双鞋;Nike更愿意将之定义为“成功的哲学”,且只有受邀的精英中的精英才能加入课程,听科比亲自讲述如何超越成功巅峰。
 
   欢迎来到《科比体系》

 
  王力宏、阿兹-安萨里、塞雷娜-威廉姆斯、坎耶-维斯特、托尼-罗宾斯、杰里-莱斯、理查德-布兰森、兰登-多诺万、保罗-罗德里格兹、霍普-索洛都来了——这些大腕们变成认真听课的学生,听科比老师的“谆谆教诲”——当一个人已经达到自身所在领域的顶峰,之后该何去何从?
 
 
  科比告诉你:超越巅峰,适者制胜,以速度超越,以力量压倒。
 
  Nike的这支广告众星云集,不但要找来在多个领域颇具简述的“成功人士”,形成“舆论领袖联盟”以尽可能多地吸引各家粉丝、追随者,以求最有效达到多个目标受众群;还需用创意去包装,避免多位名人集体出现在广告中顾此失彼,造成观众视觉疲劳。此外科比当然是众星拱月的对象。所以诞生了“科比体系”系列广告。
 
  “科比体系”共有七个阶段,在接下来推出的一系列TVC中,你将能够看到科比与每一位名人之间的独立对话,通过每一次的对话来体现“科比体系”的各方面特点。
 
  第一阶段 成功顶峰:成功并不是需要你有多大的成就,成功可以是做好你生活中的任何小事。
 
 
  第二阶段 适者制胜:人类在不断适应环境中生存下来,你也需要去适应环境,把握先机,才能战胜对手。
 
 
  第三阶段 自觉主宰:想成功,你需要先有一个正确的自我认知。从简单的自我评价开始,主宰成功。
 
 
  第四阶段 一鸣惊人:成功并不是偶然,想要一鸣惊人,你需要坚定不移的坚持,然后爆发。
 
  第五阶段 霸气统治:统治自己战斗的领域只意味成功,别停下!接着统治绘画,统治艺术,统治早餐…才能超越成功顶峰。
 
 
  第六阶段 凶猛如一 :拥有野性等同于成为野兽么?超越成功顶峰不是以力量压倒,或以速度超越。要以力量压倒并且以速度超越!
 
 
  第七阶段 超越成功顶峰:或许你已经超越成功顶峰,但是你知道自己还没有超越成功顶峰的顶峰么?这才是#Kobe体系#的奥义。
 
 
  在这一系列广告中,科比变身成为一名励志演讲家,根据他自己在篮球场的成功经验去启发来自于商业、娱乐、体育等各领域的精英们,让他们得以超越自己,取得更大的成功。而科比的胜利哲学便被归纳为“科比体系”:Success for the Successful超越成功顶峰。
 
  在视频中出现的每一位名人都大有来头,他们分别是:
   
  阿兹·安萨里Aziz Ansari,著名的喜剧表演者和演员
  理查德·布兰森Richard Branson,企业家和慈善家
  兰登·多诺万Landon Donovan,国际足球明星
  拉里·菲茨杰拉德Larry Fitzgerald,橄榄球全明星运动员
  杰里·莱斯Jerry Rice,橄榄球名人堂运动员
  托尼·罗宾斯Tony Robbins,励志演讲家与畅销书作家
  保罗·罗德里格斯Paul Rodriguez,天才滑板运动员
  霍普·索罗Hope Solo,冠军足球运动员
  王力宏,中国娱乐明星
  坎耶·维斯特Kanye West,多张白金唱片艺术家
  塞莱娜·威廉姆斯Serena Williams,网球大满贯冠军运动员
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