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金山“火眼”打假 对战微博虚假广告
2012年11月28日 快速评论
金山毒霸近日推出网购火眼微博虚假广告鉴定系统。用户访问微博(目前包括新浪微博与腾讯微博)时,火眼系统会自动框选出曾经有过不良记录的微博账号,主要是曾经售假、发布虚假广告的微博主。淘宝、搜索引擎,甚至网络联盟等营销平台对于假货、虚假广告都有相关限制性规定,微博则为假货、假广告提供了一个新的平台,形成了骗子一条街。

  金山毒霸近日推出网购“火眼”微博虚假广告鉴定系统。用户访问微博(目前包括新浪微博与腾讯微博)时,“火眼”系统会自动“框选”出曾经有过不良记录的微博账号,主要是曾经售假、发布虚假广告的微博主。

  新浪的数据显示:新浪目前拥有3.68亿用户量,3650万日活跃。虚假广告、售假泛滥已成为微博一景,金山网络提供的数据显示,新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销,平均每天转发13万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天),创造1326万点击量(每条虚假广告平均每天创造102点击量)。

  虚假广告产生了惊人的经济效益。据金山网络统计,仅新浪微博每天每3个活跃用户就有1个会被虚假广告所吸引,每100个活跃用户就有1个会产生交易,平均每天创造40万购买量,数千万交易额。

  腾讯微博与之相比毫不逊色:2万微博大号从事虚假广告营销,平均每天转发4.3万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天),平均每天创造443万点击量(每条虚假广告平均每天创造102点击量),创造13万购买量,近千万交易额。

  “微生存”驱动着虚假广告。按行规,一个微博大号平均每天转发2.17条商业广告(硬广告),收费标准有两种,微博大号直接转发,平均280元/百万粉丝,营销平台间接转发,平均330元/百万粉丝(平均每条收取50元中介费),一个持有100万粉丝的微博大号平均每月靠硬广告收入18228元。

  据金山网络统计,微博广告平均耗费0.913元/PV,从微博访问淘宝店铺并购买商品的平均转化率为3%;假阿迪/耐克鞋的平均ROI为1:6.11,即微博广告投入1元,能得6.11元销售额,帆布鞋的投资回报率为1:7.9,减肥产品为1:9.2。

  淘宝、搜索引擎,甚至网络联盟等营销平台对于假货、虚假广告都有相关限制性规定,微博则为假货、假广告提供了一个新的平台,这形成了微生存生态圈,也造成了微博经济的繁荣。伴生的问题则是,微博成为“骗子一条街”。

  同时从投入产出比看,微博远高于淘宝、搜索引擎。以假耐克鞋为参考,花费3000元微博推广费用,平均可获得3066个店铺访问IP,如果按平均转化率3%算的话,实际购买人数则为92人,一双假阿迪鞋的平均促销价为177元,最终3000元微博推广费产出16284元销售额,投资回报率为1:5.4。

  构筑“诚信”经济圈,是搜索引擎、C2C平台从创立那一天就开始的战斗,这也成为刚开始商业化的微博平台无法回避的战斗,因为唯有诚信,才可持续。

来源:21世纪经济报道

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