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圣诞暖暖好心情,统一晴蓝奶茶冬日特别企划
2015年01月22日 快速评论
主打好心情的统一晴蓝奶茶,在这个冬日为奶茶粉丝们推出了全新的特别企划,除了上架特别版的统一晴蓝阿萨姆圣诞装,一如既往地为其忠实拥趸奉上顺滑浓郁的奶茶,统一晴蓝还邀请代言人-女神郭采洁助阵,联手一众暖男送出最让人脸红心跳的圣诞祝福。这个冬天,好心情就是要任性地让你触手可得!
营销目标:

1、 如何在产品销售旺季通过网络社交媒体创造全新营销热点,将目标人群对流行节日的感性追随与品牌产品的理性诉求相结合,通过吸引眼球的话题设置引发大规模传播。

2、 如何将线上线下,网页端手机端360度整合,以最符合目标销售人群的媒体内容接触习惯设置议题,达到最大接触率。

战役塑造:

1、 借助品牌代言人郭采洁在泛90后族群中的强大号召力,通过偶像与粉丝圣诞线上互送祝福的互动方式,为统一晴蓝阿萨姆奶茶圣诞特别版包装进行快速、有效的二次推广。

2、 打造暖暖好心情主题活动,在传播面上联通线上线下,贯穿网页端与移动端,全方位锁定目标群体,创造冬日即饮奶茶全新销售热点与话题。

一场目的明确,活动设计脉络清晰的暖暖特别企划,就是统一晴蓝奶茶要为各位呈上的圣诞特别大餐。

我为女神送祝福,女神给我送惊喜

【女神圣诞祝福大收集】

作为统一晴蓝奶茶的代言人,女神姐姐郭采洁自然是人气爆棚,深得泛90后的喜爱。统一晴蓝阿萨姆奶茶在推出圣诞版特别包装之际,借助姐姐的强势人气,在微博平台发起"为女神送圣诞祝福"的活动,奶茶粉和女神粉积极响应统一晴蓝号召,为偶像送上了暖暖的圣诞祝福,活动反响强烈。


【女神精心回礼,粉丝激动不已】


女神自然不会白白接受粉丝的祝福,作为偶像和粉丝之间的桥梁,统一晴蓝奶茶特别为幸运的粉丝们准备了女神精心挑选的圣诞回礼,而且更让广大粉丝意想不到的是,女神尽然亲自出现在幸运粉丝面前,亲手为他们送上这份特别的圣诞大礼。线上互送祝福,线下女神亲自回礼,这样的惊喜令整波活动一开始就关注度攀升,极大地增加了网友对后续活动的期待。

暖男冬日送温暖,颜值爆表好心情

【好心情加热机,让你"把持不住"的暖男互动视频】

暖暖开场


《有点暖》


《非常暖》


《超级暖》

如果说女神圣诞送祝福活动是统一晴蓝阿萨姆奶茶圣诞特别企划大餐的前菜,那么接下来的暖男企划则是真正的大餐啦。头菜-"好心情加热机",来自欧美的帅气暖男用三种不同方式为你加热一瓶统一晴蓝阿萨姆奶茶,无论是绅士范儿十足的"有点暖",动感爆棚的"非常暖",还是让电脑屏幕前广大美眉脸红心跳的"超级暖", 统统都让人完全把持不住有木有!

这个冬天你要是还在送电子圣诞贺卡就凹特了!点开暖男互动视频,选择一种加热奶茶的方式,生成一张特别版的视频贺卡,送给好友闺蜜绝对让她们好心情泛滥!

【暖男相框,暖男欧巴任我拍】

看到互动视频中帅气的暖男欧巴,广大美眉实在把持不住了有木有,好想和欧巴互动有木有!体贴的统一晴蓝奶茶怎么会不满足粉丝们的这点小小要求呢? 第二道菜上桌- 微信暖男相框正式登场,互动视频中的帅哥欧巴此刻化身相框中的人形背景,任广大美眉们想怎么拍就怎么拍,暖男欧巴在这一刻就是你的私人专属,是不是想想就很心动呢?

【暖男惊现街头,好心情"触手可得"】

临近圣诞,真正的大菜终于上桌了-在上海南京东路的街头,一颗暖房圣诞树"拔地而起",随之而来的是一群颜值破表的圣诞暖男,惹得附近的妹子们一阵脸红心跳,现场尖叫声不断,路人们也纷纷拿出手机想要和暖男合影留念。

在活动现场的网友们争相和"装着"暖男欧巴的暖房圣诞树合影,而无法来到现场的网友看到微博直播中小伙伴们欢心雀跃的神情,也不甘示弱,打开手机微信中的暖男相框,晒出自己和虚拟暖男欧巴的"亲密"合照,一时间线上线下暖意满满,统一晴蓝奶茶官方微信的圣诞照片墙上贴满了网友在这个冬日的暖暖好心情!

一份特别的圣诞大餐,一份暖意满满的品牌特别企划。统一晴蓝奶茶深刻洞察泛90后生活习惯和网络接触媒介,以暖男为切入点,将圣诞节日潮流与品牌产品诉求紧密结合,创造出全新的销售链接点,重新诠释专属于冬日的"好心情"品牌标签。暖暖的冬日,有暖男和暖暖的统一晴蓝阿萨姆奶茶的陪伴,连好心情都有被阳光晒过的味道!

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