首页 > 业界
大用户营销:艺术与技术的激情碰撞
2015年01月29日 快速评论
2014年,国内视频网站总体上继续快速发展,受众群体总量继续增长,移动端异军突起,进军上游内容创作领域成绩斐然。无论广告创意和呈现方式如何变化,广告主最基本的诉求点永远只有一个:用户价值。2015年视频媒体要继续维持发展速度,"艺术+技术"的大用户营销为上佳之选。

  2014年,国内视频网站总体上继续快速发展,受众群体总量继续增长,商业收入也大幅攀升,移动端异军突起,进军上游内容创作领域成绩斐然。连续几年保持高速增长,这一现象的背后隐藏着巨大的压力。视频媒体不仅要实现内容运营的精益求精,更必须为广告主提供行之有效的营销解决方案来争取更多预算。

  无论广告创意和呈现方式如何变化,广告主最基本的诉求点永远只有一个:用户价值。2015年视频媒体要继续维持发展速度,"艺术+技术"的大用户营销不啻为上佳之选。

  更艺术的【内容分众】

  对视频媒体来说,艺术的营销方式,就是用内容实现分众,通过不同类别的内容来定义和区分用户,为用户打上明显的标签。

  通俗点说,《奔跑吧兄弟》这类综艺节目的用户与喜爱高尔夫赛事的死忠粉,从年龄、收入和消费习惯上都有极为明显的区别,对广告主的价值也随之产生了分界。只有打上明确的类型标签,用户对广告主的商业价值才能清晰凸显,这就是精准的魔力。

  2015年,乐视将会继续内容分众的探索,目前我们已经把影业的片源划分成了四大类:青春类(90后主力群体),爱情类(80后主力群体)、亲子类(70后80年代初主力群体)和贺岁类(大众主力群体)。清晰明确的用户标签,帮助不同行业不同传播诉求的广告主在制定投放计划时更有策略性。

  更技术的【科技分众】

  从艺术上升到技术,是网络视频媒体在受众区分层面上与传统内容制作方最大的不同,也是目前唯一最有可能解决"预算去哪儿了"这个永恒命题的手段。

  为什么现在有远见的视频媒体都在布局终端?终端是用户每天真正接触到的载体,是用户最直接接触内容的平台,也是收集用户数据最可靠的渠道。未来,智能大屏手机+智能大屏电视也许是视频媒体实现【科技分众】的最佳组合。移动互联网的发展速度已经无需多言,而乐视超级电视月开机率超过92%的数据,更让我们对智能大屏的普及充满信心。

  带有互联网基因的智能电视,可以帮助我们搜集更加完整细致的受众数据。未来,视频广告投放的区域划分将从城市细化到某个高档社区,为广告投放勾勒出一幅清晰完整的受众分布图。

  感性的艺术,用内容为用户打上第一层标签;理性的技术,用科技加上了第二层标签。2015年,大用户营销的想象空间,也许将由视频媒体开启。

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
全部评论
按热度 | 按时间
微信公众号:梅花网
立即下载