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时尚类媒体广告今年究竟降了多少
2013年09月12日 快速评论
虽然有声音唱衰时尚媒体,但通过数据统计发现,时尚类杂志的广告营收虽有下降,并且影响了今年整体杂志营收的下降,但仍然领跑杂志广告市场。那么,今年的时尚类媒体广告营收究竟下降了多少,还得通过数据来看个清楚。

   昨天(9月11日),虎嗅网编发了标题《时尚媒体大滑坡,平媒的最大一块奶酪要没了!》的文章,引起业界讨论。文章指出“平面媒体的衰败已经蔓延到一直以‘人傻、钱多’傲立平媒的时尚类杂志圈。”文章还认为“互联网、移动互联网等新媒体在陆续攻陷了时政、都市、财经等领域后,终于杀到了时尚圈,一把撤下了平媒的最后一块遮羞布。” 

  文中提到《时尚先生》、《男人装》、《财富》和《福布斯》等四本刊物,通过数据,我们先来了解他们这两年的营收表现。
 
  通过 梅花网广告监测,统计2012年及2013年的同期----1月1日到8月31日----广告营收数据显示,《时尚先生》同比下降了19.06%,《男人装》下降了39.21%,《财富》下降了15.18%,降幅较小的《福布斯》杂志也达到了4.23%。
 
  8月底,梅花网研究院曾发布《2013年上半年时尚美容服装类杂志广告投放分析报告》,该报告指出,2013年上半年,时尚美容服装类杂志媒体的广告投放花费下降9.2%,为09年以来出现的首次半年度负增长。
 
  梅花网研究院首席分析师单金花表示,“时尚类杂志的广告营收虽有下降,但仍领跑整体杂志广告市场”。
 
  2013年上半年,时尚类杂志广告花费达到杂志媒体整体投放的52%。
 
  在此之前,梅花网研究院还发布了《2013年上半年梅花网中国报刊广告投放半年度报告》。该报告显示:2013年上半年,中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势,同比下降7.9%,但是跌幅较2012年上半年有所放缓。其中,报纸媒体广告花费整体下降8.7%,杂志媒体广告花费相较去年现负增长,整体下降7%。
 
  对比两份报告,时尚类媒体的广告花费降幅超出整体纸媒的平均值。
 
  对此,单金花表示,“时尚类杂志的广告营收,整体占比较大,其异动对市场的影响也会更大。今年上半年的杂志广告营收的整体下降,就是受时尚类杂志营收下降所累。”
 
  她也指出,其他类别的部分杂志广告营收在上升,但份额较小,对整体无提振作用。
 
  梅花网编选了19份较具代表性的杂志,通过梅花网广告监测----统计2012年及2013年的同期(1月1日到8月31日)数据----发现,其广告投放总额下降了8.46%。与纸媒整体衰退7.9%的幅度基本一致。
  这19本杂志包括《时尚芭莎》、《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《悦己》、《男人装》、《红秀》、《睿士》、《智族GQ》及《时尚先生》等刊物。这些刊物的广告投放总额,已连续两年占比时尚类杂志投放总额的65%以上。
 
  值得注意的是,一方面受政策影响,广告主收紧广告预算。而另一方面,新媒体尚未能满足广告主的实际需求。
 
  现代传播执行董事、营运总裁厉剑先生不久前接受梅花网采访时曾 解释,现代传播投资新项目花费千万而致账面难看,并非实际的利润亏损。
 
   梅花网报道
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