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央视马年春晚或延续“零广告”
2013年09月02日 快速评论
冯小刚接任哈文成为央视马年春晚的总导演,这让人们对这桌全新的荧屏年夜饭充满期待。拥有把植入广告变成神奇票房点金手的冯导是否将延续哈导的零广告风格,引发不少人的关注。而从有关方面获得的消息是,马年春晚或仍将延续零广告的风格。

  冯小刚接任哈文成为央视马年春晚的总导演,这让人们对这桌全新的“荧屏”年夜饭充满期待。拥有把植入广告变成神奇票房点金手的冯导是否将延续哈导的“零广告”风格,引发不少人的关注。对此,记者昨天从有关方面获得的消息是,马年春晚或仍将延续零广告的风格。

  央视马年春晚总导演冯小刚,语言类节目副总导演赵本山,作家冯骥才、刘恒,词作家阎肃,还有张国立、张和平、赵宝刚等知名导演受聘顾问……央视日前曝光的阵容,让人惊呼马年春晚的变革之大。记者发现,除了执行总导演吕逸涛和制片主任、总舞美还是央视原班人马,这台中国人最重要晚会的主力军,不再是央视的晚会班底,更多请来了影视圈的大腕。这些变动也让媒体和观众都认为是传递着一种信号:2014春晚所求的创新不再是“虚晃一枪”,而是实打实的、动真格的改革。

  事实上,连续执导两年春晚的哈文,其实也给春晚带来一股清新风——“零广告”。一切从虎年说起,以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚,在引发一片口诛笔伐之后,央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出,但哈文是最坚决的贯彻者。2012年和2013年,几乎是上任不久的哈文,就都对外明确宣布央视春晚广告“零植入”。

  相比哈文,冯小刚却有一只点广告为“神奇”的点金手。《非诚勿扰》系列影片中虽然植入广告不少,但丝毫不影响影片大卖。虽然也有一些网友曾对《非诚勿扰》的植入广告表示不满,但更多网友还是对这两部电影给予了认可。在冯小刚大破春晚旧规的同时,这位“最会赚钱的导演”是否也会破除春晚“零广告”的做法,引起了不少媒体的担心。有媒体曾为央视估算了笔账,连续三年的“零广告”,让央视收获一台“纯洁”的春晚,但也少挣了17.5亿元人民币的收入。

  答案或许还是“零广告”。日前获悉,央视广告部内部日前与VIP客户开了一个内部说明会,为接下去的“黄金资源广告招标会”做准备。而在历年的“黄金资源广告招标会”中,央视春晚都是一个重要的招标项目,从这个招标会也可以看出央视春晚的广告端倪。昨天从相关内部知情人获悉,央视广告部已经推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”春晚广告套餐,而记者获悉的“招标政策解读和产品介绍”中,对这个春晚广告的介绍是“指定位置第4—第15”。

  记者之后从知情人处获悉,这只是春晚之前的贴片广告并非春晚植入广告。该知情人也强调,不能将贴片广告理解为春晚的广告。“所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间。这是任何电视台都有的广告项目,不能理解为央视春晚的植入广告。”该负责人也强调,所谓的央视春晚“植入广告”,主要是正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”以及一些小品植入等形式。值得一提的是,今年这些广告位直到在目前还没有任何推出的迹象,因此按照正常流程来看的话,马年春晚不出意外应该还是一场“零广告”的春晚。

消息源:天天快报

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