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传立媒体和实力传播分获雀巢大陆与香港业务
2012年06月18日 快速评论
经过开始于4月份的长时间比稿,雀巢将把大陆和香港的媒介业务分别交由传立媒体和实力传播负责。这是公司大中华区的业务比稿首次持续数月之久。当前,传立媒体负责该品牌在大陆及香港市场的媒介业务,实力传播负责该品牌在台湾市场的媒介业务。知情人士表示,雀巢咖啡、咖啡伴侣、德尔蒙宠物食品、雀巢冰淇淋和奇巧脆心巧克力是雀巢旗下具有代表性的品牌,虽然其他品牌在大中华区不同市场可能会更受欢迎。

  经过开始于4月份的长时间比稿,雀巢将把大陆和香港的媒介业务分别交由传立媒体和实力传播负责。雀巢台湾业务的合作伙伴尚未确定。

  这是公司大中华区的业务比稿首次持续数月之久。当前,传立媒体负责该品牌在大陆及香港市场的媒介业务,实力传播负责该品牌在台湾市场的媒介业务。

  雀巢咖啡、咖啡伴侣、德尔蒙宠物食品、雀巢冰淇淋和奇巧脆心巧克力是雀巢旗下具有代表性的品牌,虽然其他品牌在大中华区不同市场可能会更受欢迎,熟悉客户的知情人士表示。

  5月份,雀巢冰淇淋携手Social@Ogilvy推出趣味十足的数字广告活动,为BenNaNa冰淇淋在中国的推出造势。这款冰淇淋是可以剥开吃的神奇冰棍儿,外形酷似香蕉,消费者可以像吃香蕉一样剥开享用。

  该数字品牌活动由两部分组成,一个是由奥美互动打造的深受孩子喜爱、充满神奇乐趣的主题微型网站。另一个是带有视频内容的企业新浪微博,至今已吸引近三百万名用户分享微博或上传自己的BenNaNa图片。

来源:Campaign中国

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