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赛诺:搜狐领跑手机新闻客户端用户市场
2014年01月13日 快速评论
2013年智能手机用户中,新闻客户端类应用渗透率较高,有超过68.5%的用户通过新闻客户端来获取新闻资讯,而在专业的新闻客户端中,搜狐新闻客户端市场份额排名第一,安装率及使用率分别达到41%及33.2%。用户方面,新闻客户端的使用目的呈多元化。

   1月7日,赛诺市场研究公司 (SINO Market Research) 最新发布的《手机新闻客户端用户研究报告》显示,2013年智能手机用户中,新闻客户端类应用渗透率较高,有超过68.5%的用户通过新闻客户端来获取新闻资讯,而在专业的新闻客户端中,搜狐新闻客户端市场份额排名第一,安装率及使用率分别达到41%及33.2%。

 
  用户方面,新闻客户端的使用目的呈多元化。新闻客户端的使用时间呈碎片化趋势,除获取新闻资讯及打发时间外,娱乐、进行人际交流也成为用户使用新闻客户端的重要目的,依靠丰富的信息资源、即时的资讯推送以及活跃的社交互动等多重属性,新闻客户端有效激发了用户的粘性。
 
 
  产品方面,新闻客户端的专业属性较其他应用更强。调研发现,虽然微博、微信成为用户获取新闻资讯的重要渠道,但其在专业性较强的新闻内容方面,倾向使用专业新闻客户端的用户比例高达57.4%。
 
 
  市场方面,搜狐新闻客户端安装率达到41%,使用率达到33.2%;从激活率看,仅有搜狐客户端一家超过80%,而网易新闻的整体安装和使用率虽然低,但激活率达到76.3%。
 
 
  内容方面,手机新闻客户端的即时性均表现较好。即时性作为新闻最重要的一点,在搜狐新闻、腾讯新闻、人民新闻客户端的满意度较高,整体满意度水平也都超过60%; 而独家原创性和新闻深度上,整体表现还需加强。
 
 
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