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调查显示:网站通栏广告作用下降
2007年08月29日 快速评论
最新的调查结果显示,绝大多数的英特网使用者搜索网站是想看特定信息, 那些专注于观看或阅读在线内容的上网者,不会去注意通栏广告。 事实上,通栏广告看起来越像通栏广告,它被注意或产生互动的可能性越小。这是效用专家Jakob Nielsen最近所做的一项研究显示的。 当然,例外情况也有,当通栏广告被分割、变成纯文本、一张脸孔或当广告被伪装成内容时,会获得高点击。这四种设计元素在吸引眼球方面被证明是有效的。 然而, 将广告伪装成内容,长久以来都是充满争议的创意策略,而那些用诡计诱骗访客进行点击的广告对于英特网使用者来说,也是很不受欢迎的。 这些广告可能吸引了大量点击,但数字骗局的结果是,广告品牌并不能最终获得益处。 点此阅读英文原文:Engaged Internet users oblivious to banner ads

最新的调查结果显示,绝大多数的英特网使用者搜索网站是想看特定信息, 那些专注于观看或阅读在线内容的上网者,不会去注意通栏广告。 事实上,通栏广告看起来越像通栏广告,它被注意或产生互动的可能性越小。这是效用专家Jakob Nielsen最近所做的一项研究显示的。

当然,例外情况也有,当通栏广告被分割、变成纯文本、一张脸孔或当广告被伪装成内容时,会获得高点击。这四种设计元素在吸引眼球方面被证明是有效的。

然而, 将广告伪装成内容,长久以来都是充满争议的创意策略,而那些用“诡计”诱骗访客进行点击的广告对于英特网使用者来说,也是很不受欢迎的。 这些广告可能吸引了大量点击,但数字骗局的结果是,广告品牌并不能最终获得益处。

点此阅读英文原文:Engaged Internet users oblivious to banner ads

 

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