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2014戛纳必看的12个作品
2014年07月04日 快速评论
全球的创意人们究竟在做些什么?这个答案可以在戛纳创意节上找到,它像是一面镜子,告诉你这个行业所正在发生的事,以及未来可能会发生的事。
在媒体环境发生改变,广告业喊着要革命的当下,到底什么样的创意才能引起公众关注?哪些作品可以受到客户的认可和全球创意同行的尊重?戛纳近千件获奖作品代表了当今广告传播业最前沿的技术和想法。现在,我们又精选出了十二支在戛纳“呼声”最高的作品,它们或是横扫多项大奖,或是在颁奖盛典上,得到了格外多的掌声和尊重,希望通过这些作品,中国的创意人可以更近距离地了解全球传播创意。

影视特效类

Title:HONDA ILLUSIONS

Client:HONDA

Agency:MCGARRYBOWEN LONDON, UNITED KINGDOM
影视特效类作品,更要求整个广告片抓人眼球,本田这支金奖作品,几乎是在和观众的眼睛做“捉迷藏”,视错觉让人难分虚假与真实,从而突出主题“An Impossible Made Possible”。

Title:PICK THEM BACK UP

Client:PROCTER & GAMBLE

Agency:WIEDEN+KENNEDY PORTLAND, USA
母爱,是个老生常谈的话题,也是广告中常常运用到的题材,可说的很多,却难在把控,越是这种被频繁提及的话题,就越难表达,说过了,则显得作和刻意。宝洁这一支,妙在自然。

影视类

Title:MOMSONG

Client:OLD SPICE

Agency:WIEDEN+KENNEDY PORTLAND, USA
Old Spice 一贯是走搞笑路线了,将这种荒诞与无厘头通过每一支广告片,坚持不懈地延续下来,竟然也成为了它NB闪闪的品牌调性,这一支香氛广告虽然不是由原来的黑人壮汉出演,但却传递出了另一种幽默感,因为儿子喷上香氛太招女孩子喜欢,渐渐开始花更多时间陪女友,于是引发出了悲伤老妈的醋意与不舍。

Title:MISTAKES

Client:NEW ZEALAND TRANSPORT AGENCY

ADVERTISING AGENCY :CLEMENGER BBDO WELLINGTON, NEW ZEALAND

MEDIA AGENCY :OMD WELLINGTON, NEW ZEALAND
这是一支有关交通安全的公益广告,但剧情感十足,让观众有身临其境的感觉,可惜世上没有后悔药,最后的一撞,简直觉得残忍,但也是通过这种无法挽回的悲痛感,告诉每一位司机,不想为别人的错误买单,只能是自己多加小心。

Title:The Epic Split

Client: Volvo Trucks

Agency: Forsman Bodenfors, Sweden
沃尔沃重卡这史诗级的一劈,让它在今年戛纳的舞台上备受关注。“如何让人们讨论卡车”,是代理商最初思考的,最终通过这支不可思议的一镜到底视频,让它在社交网络获得了大量的自发传播。其实除了尚格云顿这支最受关注的病毒视频外,沃尔沃的这系列Campaign还有许多惊险的真人实验,也获得了很高的关注度。在作品的成功之外,其实值得我们关注的还有广告主这一因素,据悉, Forsman&Bodenfors之所以能产出这样的创意,很关键的一点,在于客户从一开始就表明,他们不想走寻常路。

相关阅读:volvo重卡:跟你玩儿命!

品牌植入&娱乐营销

Title: SWEETIE

Client: TERRE DES HOMMES NETHERLANDS

Agency:LEMZ Amsterdam, THE NETHERLANDS
先别着急吐槽中国的获奖作品多是公益性质,其实在戛纳创意节上,公益广告确实也是一个大的作品类别,从人文角度上说,其实中外的同行对于这类作品也是比较支持的,这从颁奖盛典全场的呼声就能感受到。《Sweetie》关注了菲律宾被性虐待的儿童,创意人员通过仿真技术模拟出一个真实的女童形象,用“钓鱼”的形式,追踪到那些在色情网站上进行性虐待的网民。

媒介类

Title:NIVEA SUN KIDS - PROTECTION AD.

Client:NIVEA

Agency : FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
防晒霜多用于户外环境,妮维雅推出的这个手环,与它的使用场景非常匹配,评审认为,这支作品胜在执行功力。在户外时,妮维雅手环可以帮助家长检测与孩子间的距离,从而防止孩子走散,整个产品的概念简单,但需求和实用性都很高。

创意实效类

Title: "WEAVE YOUR MAGIC": HOW LURPAK FOUND ITS GLOBAL VOICE

Client: ARLA FOODS

Agency: WIEDEN+KENNEDY London, UNITED KINGDOM
“国内习惯把大片拍成广告,而国外是把广告拍成大片”,一看这支便深有体会,虽然是获奖了,但从创意概念上,Lurpark黄油走这个风格,倒是一点都不意外,他们对于厨房的YY真是煞有功夫,关于前几年的广告,可以看之前的文章。

设计类别

Title: MOTHER BOOK

Client: KISHOKAI MEDICAL CORPORATION

Agency: DENTSU Nagoya, JAPAN

同样是一款概念简单,但功能很妙的产品,每翻过一页,书的凸起程度都在发生改变,从而预示出准妈妈的体型变化,帮助她们更直观和简单地了解自己。好的设计,真的无需更多的语言表达,甚至不需要说明书。

促销类全场大奖

Title:Sorry I Spent It On Myself

Client: HARVEY NICHOLS ,

Agency: ADAM&EVEDDB London, UNITED KINGDOM
这支作品在今年绝对是大放异彩,屡次获奖,除了获得促销类全场大奖外,它还得到了影视类的全场大奖。评审认为,它的创意,更具策略性,帮助解决了实际的销售问题。

“Sorry I spent it on myself”的洞察实际上是让人们真实地面对自己的自私,为此HARVEY NICHOLS 为顾客准备了很多廉价的圣诞礼物,比如牙签。圣诞节期间,资金充裕的人当然可以慷慨的为他人买礼物,但同样,如果你因为自己花钱过度,而在圣诞节囊中羞涩,不妨就在HARVEY NICHOLS选一个便宜礼物送给亲友吧,另外,店内还提供了免费的圣诞贺卡,这种抠门至极的做法,其实,还有点整蛊的感觉,从传播上说,也是一个很好的公关案例。

公关类全场大奖

Title:The Scarecrow

CLIENT:    CHIPOTLE MEXICAN GRILL

AGENCY :     CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
“稻草人”是CHIPOTLE公司的内容营销案例,整个推广活动中,除了这支制作精良的动画作品外,还另有一款同名的游戏APP。CHIPOTLE借用这支动画,用亲近消费者的语言,讲出了现存的食品安全问题,并且勾勒出了企业的理想,即打造一个健康的,良性可持续的食品加工产业,让消费者在这种温和的诉说方式中,增加对其品牌的好感度。

户外类

Title: THE SOCIAL SWIPE

Client: BISCH?FLICHES HILFSWERK MISEREOR

Agency:KOLLE REBBE HAMBURG, GERMANY

“户外是一种新的体验”,这是今年该类别的评审标准。“The Social Swipe”其实就是对刷卡的体验做一个简单的改良,就让慈善变得更加的直观,也让人们真实感受到行善的意义。

消息源:广告门
原作者:Grace

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