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视频网站抢占客厅市场
2012年03月28日 快速评论
视频行业与电视终端的融合态势持续发酵,视频网站转战互联网下一个爆发点:客厅。近日,继乐视网、PPTV之后,腾讯亦宣布与中国网络电视台(CNTV)合作,共同布局互联网电视业务。分析指出,虽然IPTV技术在一年内还发展不起来,但是各视频网站为争夺电视终端用户已提前布局。值得注意的是,在将战场转移到电视上后,各网站仍将面临内容同质化问题。

  视频行业与电视终端的融合态势持续发酵,视频网站转战互联网下一个爆发点:客厅。近日,继乐视网、PPTV之后,腾讯亦宣布与中国网络电视台(CNTV)合作,共同布局互联网电视业务。分析指出,虽然IPTV技术在一年内还发展不起来,但是各视频网站为争夺电视终端用户已提前布局。值得注意的是,在将战场转移到电视上后,各网站仍将面临内容同质化问题。

  CNTV牌照成香饽饽

  近日,腾讯表示已与CNTV旗下子公司未来电视达成独家合作,推出电视QQ视频聊天工具。同时,腾讯方面还透露,将与未来电视在互联网电视视频领域进行合作,将其互联网视频版权内容引入未来电视的平台。此外,还将通过支付方式、电子商务等业务将更多的增值业务加入互联网电视平台。

  对于此次合作,腾讯CEO马化腾信心十足,他表示,互联网电视将成为PC互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业,腾讯会根据电视用户的需求,研发出更多适合“客厅用户”使用的产品。同时他还坦言,互联网下一个爆发点在客厅。

  事实上,各视频网站对于“客厅渠道”的布局已从今年初悄然开始。据悉,由于CNTV拥有IPTV牌照,乐视、PPTV已分别在今年1月和2月与CNTV达成合作。据知情人士透露,优酷目前也正在和CNTV方面接洽相关合作事宜。

  IPTV尚需一年发展期

  互联网电视究竟凭借什么吸引众多视频网站布局呢?数据显示,2010年中国互联网电视市场的营收为5000万美元,据DigitalTVResearch预测,到2016年该数字将增长到13.8亿美元。

  “除了市场规模的快速扩张之外,目前该领域尚未处于发展期也成为视频网站先行争夺的重要因素之一”,易观国际分析师张颿这样认为,“虽然各家都抢着抱住CNTV的大腿,但是IPTV(利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体的向家庭用户提供交互式服务的技术)至少在一年内还发展不起来”。

  他进一步说,“其实,现阶段是视频网站和CNTV最合适的时机,CNTV在发展期需要大量的内容提供商做内容支撑,如果等CNTV发展起来以后再合作,视频网站从分成到利润等方面都会有所降低。”

  同时,业内人士还表示,CNTV是全国性的集中播控平台,可看做是可以在全国播放的牌照方,必须和CNTV合作才是合法的,视频网站与CNTV的合作实际上是想借助CNTV的牌照。

  竞争将再陷同质化

  虽然进军互联网电视已成为视频网站拓展输出渠道的不二选择,但内容方面仍难以避免同质化。

  “目前视频网站的播出范围已覆盖了传统的PC端和移动端。与CNTV的合作实际上是视频网站给自己的内容资源多提供了一个渠道播出。”张颿如是说,“由于互联网电视市场还在摸索期,在播出内容方面一定是以网络视频热播剧为主,对于长尾内容不会太多。而对于PC端的优质内容来说,视频网站已经耗巨资在抢,到时候在互联网电视上还是会抢播这些内容。”

  值得注意的是,互联网电视与传统的电视用户有很大的重合性,用户的观影习惯和倾向性也会有一定程度的趋同,这将进一步使视频网站的竞争陷入同质化泥沼。

来源:北京商报

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