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上市后的Twitter:更多的广告投放
2013年09月13日 快速评论
Twitter启动IPO了。这对于用户意味着什么?更多的广告投放!其二月份推出广告API,三月又推出了关键词匹配功能,之后又为广告商提供一种能与电视广告同步的消息流。从这些碎片就能看出它的蓝图,一切都是为了最后的IPO定位:广告公司!不过此时的Facebook显然坐不住了。

  本文来自BuzzFeed撰稿人John Herrman,从Twitter广告策略的角度探讨了它上市前的动作和上市后可能继续的路线。

  Twitter上市后对于用户意味着什么?更多的广告投放!

  今年二月,Twitter推出了广告API,方便广告主用第三方服务工具来监控、管理及购买并实现在Twitter上的规模化广告投放。今年三月,Twitter又推出了“keyword targeting in timeline(关键词匹配)”功能,让广告商能够根据用户timeline上感兴趣的主题投放特定广告。之后Twitter又为广告商提供一种能与电视广告同步的消息流。

  从这些这些碎片已经可以看出Twitter的蓝图,一切都是为了最后的IPO的定位:Twitter是一个人们日常谈论电视、体育、政治和新闻的社交场所,它上面的广告能够基本覆盖线下所有发生的事件,并且根据事件的受关注程度而实时变化。之前的Twitter是为geek们服务的;后来变成了科技公司Twitter,各种API不断出现;接着是媒体公司Twitter,一个强调图片、视频等内容的分享场所;最后就是现在的广告公司Twitter,为了上市。

  一切都在按计划进行,这周二基本上所有的智能手机公司和大部分苹果的竞争对手都在Twitter上投放了自己的广告,以此对抗周三的苹果新品发布会。Twitter则与全球四大传媒巨头之一Viacom达成广告合作协议。

  此时的Facebook显然坐不住了,今年六月它举行了一次看起来很绝望的公关活动,试图向外界证明,Facebook才是互联网上一切实时活动的平台。从Facebook用户现在的timeline就可以看出,状态更新、很多的广告、一些有趣的链接等,而唯独就是没有关于Twitter上市的内容。

  自此Twitter和Facebook在广告上的战争开始了,Twitter优势在于对用户timeline的利用,而Facebook则更注重个性化广告投放。Twitter将在用户发布的状态上下功夫,更加有针对性的投放广告,特别是在世界性的大事件发生的时候,实时性是它的侧重点。

  照理说Facebook在用户和广告匹配方面有更大的优势,因为它有巨大的用户数据。但Zuckerberg一直在广告投放方面落后于Twitter,甚至是在跟随Twitter的脚步,所以他不停地尝试不同的新东西,比如Graphic Search,但要等到他找到方法改变现在的格局,不知要多久。

  Twitter的上市申请并不突然,上市之后的Twitter和六个月前到现在的Twitter不会有太大区别,打开你的timeline,注意一下哪些是广告,想想它们是怎么来的。

消息源:36氪

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