首页 > 业界
天涯切入B2C电子商务 秘密研发新广告平台
2009年03月09日 快速评论
国内老牌社区天涯迎来自己的十周年庆典,天涯改版也在同步公测之中。天涯新改版努力改变人们对其论坛的印象,表现出更为立体社区SNS属性。不光如此,自去年年底以来,天涯相继与1号店、珂兰、玛莎.玛索多家企业达成合作,联合运营B2C业务。分析人士认为,这只是天涯切入电子商务的开始。

1号店设在天涯的网上超市

  国内老牌社区天涯迎来自己的十周年庆典,天涯改版也在同步公测之中。天涯新改版努力改变人们对其“论坛”的印象,表现出更为立体社区SNS属性。不光如此,自去年年底以来,天涯相继与1号店、珂兰、玛莎.玛索多家企业达成合作,联合运营B2C业务。分析人士认为,这只是天涯切入电子商务的开始。

  1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一,天涯用户登录天涯社区,可从新版论坛左侧品牌专区进入天涯和1号店合作页面。通过天涯品牌广告和促销活动,将天涯用户带到1号店网站,转化为订单。而1号店网上超市,正是前戴尔公司中国和香港区总裁刘峻岭、前戴尔公司全球采购副总裁于刚联合创建的B2C网站。

  据了解,除了1号店网上超市外,目前天涯的品牌专区已经吸引了包括魅力四川、珂兰、钻石小鸟、maso、7天连锁酒店等多家企业进入。

  与社区单纯的广告模式不同,天涯总裁邢明认为,目前天涯的品牌专区更注重与电子商务的结合,属于一种植入广告模式,不是一种硬性广告,能为网友提供服务同时让网友产生订购行为。

  此前,邢明曾向网易科技透露,天涯正与谷歌秘密研发一套新型的精准营销广告系统,广告能精准到个人和某些群体,“谁需要给谁投放,还可以互动,可以口碑传播,效果更加显著。”邢明指出,“这是第三代的网络广告,基于社区的第三代广告正在成型,对人的传播更加精准。”

  邢明表示,天涯的新型广告系统将允许企业成为社区的主人,让企业建立自己的虚拟专区。“你给我出一部分钱,然后做你的传播,天涯只是负责提供平台的。”

  网易科技获悉,天涯新型社区广告平台原定2008年10月份发布,后来却因不明缘故被推迟,据消息人士透露,天涯新型广告平台将于今年上半年推出。

  邢明表示,天涯未来要建一个在线生活和商务的平台,满足人们综合的各种需求。社区对传统C2C的平台会构成挑战,在未来会对淘宝等模式构成颠覆。“天涯长远肯定会切入电子商务,B2C更倾向于和第三方合作,而C2C方面将会自己来做,很自然的把社区的C2C的关系梳理出来,为网民提供商务和为企业主提供广告平台。”邢明如此展望天涯未来的商务蓝图。

来源:网易科技报道

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载