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十大病毒视频欣赏
2013年05月03日 快速评论
Ad Age第四届病毒视频的评选结果已经出炉,里面不乏我们去年看过的许多熟面孔。从品牌来说,有去年风头正劲的三星、红牛、Google,他们都为自己的产品做了一系列大胆的营销;从内容浏览量看,这些病毒视频都获得惊人的点击和转发。

  Ad Age第四届病毒视频的评选结果已经出炉,里面不乏我们去年看过的许多熟面孔。从品牌来说,有去年风头正劲的三星、红牛、Google,他们都为自己的产品做了一系列大胆的营销;从内容浏览量看,这些病毒视频都获得惊人的点击和转发。

  年度病毒品牌:三星

  两位鼎鼎大名的影星都认为自己才是“下一个大人物、大事件”(Next big thing),他们都认为自己更符合三星的气质,三星知道,这次做出的产品,是真的在改变什么。


  浏览量:724,489,026

  最“透明”的品牌:McDonald – “我的食物,要你满意”

  麦当劳是快消行业的巨头,这一次他们决定坦诚的和消费者交代。这个活动叫“Our food, You Questions”。麦当劳携手DDB制作了活动网站,让消费者问所有他们想问的问题,“你们的牛肉从哪里来?”、 “薯条真的是用土豆做的吗?”等等。同时也推出了一系列耐心回答问题的视频,不可谓不透明!

  Agency: Tribal DDB Toronto

  浏览量: 14,991,162

  转发: 96,769

  为买不到的产品做的最好视频:Google – “Project Glass”

  Google Glass超酷,没有人否认这一点,它既可以通话又可以视频,可以把你所有看到的都拍摄下来,并且第一时间和朋友分享。它还有太多创新功能……可是要想真正飞入寻常百姓家,大概会是很久之后的事情了吧。

  Agency: Google Creative Lab

  浏览量: 23,819,168

  转发: 438,911

  最佳利用全球名人广告:H&M – “小贝的内衣”

  广告片里的小贝半裸着出境了,鬼才导演盖里奇执导这个广告片,此广告一经公布,迅速变成病毒传播。

  Agency: Marc Atlan Design

  浏览量: 11,163,518

  转发: 494,938

  读者的选择之最催人泪下的病毒:Expedia – “Find Your Understanding”

  Expedia是一家国际旅行公司,宣传视频“Find Your Understanding”把视角放在一个父亲身上。父母对自己的孩子都有无限期待,而这个父亲说他将要参加女儿的婚礼,他没有同意也没有反对,他只是不知道两个女孩的婚礼是什么情景。但当父亲看到“两个女儿”站在他面前时,他发现一切顾虑都是多余的,很多时候“特别”的事情不是错的,只是需要理解,父亲理解女儿,Expedia理解你。

  Agency: Marc Atlan Design

  浏览量: 11,163,518

  转发: 494,938

  读者的选择之最好笑的活动:Liquid Plumr – “Double Impact”

  Liquid Plumr兜售的这款加强版通渠剂能帮你快速疏通管道,清除残垢污渍。一位家庭妇女在看到“加强版”通渠剂的时候,心里想到的画面却是……这个案例被读者票选为最好笑的活动。

  Agency: 180LA

  浏览量: 2,489,616

  转发: 13,593

  最佳奥运会病毒视频伏兵:Nike – “Find Your Greatness”

  被大家谈论最多的关于奥运会的品牌,甚至都不是本届奥运会的赞助商?耐克的逆袭让所有奥运会的赞助商都心有余悸,特别是那些不声不响的品牌主……

  Agency: DDB San Francisco

  浏览量: 2,410,959

  转发: 49,135

  年度创意代理商:Wieden & Kennedy Portland

  W+K是一个神奇的存在,在所有让人难忘的营销活动和病毒视频的背后,都能看到他们的影子。Nike的“活出你的伟大”到“慢跑者”,从Chrysler的“美国中场休息”到P&G的“骄傲的赞助商妈妈”,到Old Spicy的“肌肉牛奶”。这所有红极一时的病毒,都有W+K的功劳。


活出你的伟大


慢跑者


美国中场休息


肌肉牛奶

  所有活动浏览量:241,068,719

  最佳奥林匹克广告:P&G – 奥运赞助商 母亲

  不同于以往多数奥运广告,把视角投向运动员或者各类运动。P&G(宝洁)在12年伦敦奥运会时,让母亲成为奥运会广告的主角。

  Agency: Wieden & Kennedy Portland

  浏览量: 28,541,918

  转发: 220,436

  观看最多的活动:红牛 - “Stratos”

  当菲利克斯·鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)成功地从24英里高空跳下,他个人不仅打破了持续超过50年的世界记录,也令红牛品牌的威望如日中天。

  体育商业专家DarrenHeitner计算,这一次跳伞相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光。Heitner在《福布斯》上撰文道:“这是红牛做过的最牛的一次营销举措,而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”

  Agency: NA

  Total campaign views: 191,727,927

  Social shares: 1,204,095

  最具噱头的病毒:TNT – “Your Daily Dose of Drama

  戏剧开始于比利时某个小镇,在广场中间放置一个明显的红色按钮。一个有浓厚好奇心自行车男按下按钮,一瞬间警笛长鸣好戏开锣。用广东话感叹叫“搞乜嘢”,就在几分钟内救护车、病人、莫名火大的路人、更火大的纹身男、摩托女、黑帮、警察全都赶着上场演了一出,最后幕布亮出,观众哑然失笑,TNT确实懂什么叫故事的“戏剧性”。

  Agency: Duval Guillaume Modem

  浏览量: 50,007,787

  转发: 1,604,656

  最佳品牌物理课广告:Rovio – “太空版的愤怒的小鸟”

  疯狂的小鸟这个游戏红遍大江南北,这次游戏发生的场地不是你的手机屏幕里,而是太空。视频中,一个叫Don Pettit的眼镜男自称是NASA的宇航员,他正在距离地球表面242.5英里的太空中玩——疯狂的小鸟!你不必问他怎么在太空中搞到鸡蛋的,也不必纠结那个难看的猪头,这一切发生在太空中就噱头十足了。实际游戏中,这个新版本增加了重力圈的概念:小鸟在太空中是直线飞行,而在接近其他星球的时候才会受其引力的影响而偏移。

  Agency: NA

  浏览量: 134,308,558

  转发: 168,570

消息源:互动中国 

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