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迪斯尼:互联网广告或将超越电视广告
2008年11月10日 快速评论
据国外媒体报道,华特迪士尼互联网集团(Walt Disney Internet Group)网络媒体销售及市场营销部高级副总裁布拉德·戴维斯(Brad Davis)周三称,大约有80%的人在看过该集团子公司美国广播公司网站上的视频之后能够记住赞助商或广告商的名称。 戴维斯称,由于宣传效果的差异,在线视频的CPM成本可能将开始超过网络电视。法国阳狮集团(Publicis Groupe)旗下Denuo资讯公司高级副总裁托德·克里格(Todd Krieger)对此表示同意,并补充称,在某些场合中,互联网广告的CPM可能已经可以与网络电视相提并论。

  据国外媒体报道,华特迪士尼互联网集团(Walt Disney Internet Group)网络媒体销售及市场营销部高级副总裁布拉德·戴维斯(Brad Davis)周三称,大约有80%的人在看过该集团子公司美国广播公司网站上的视频之后能够记住赞助商或广告商的名称。

  戴维斯是在加州柏林甘市举行的“数字客厅”会议上发表上述言论的。他表示,这一数据是经华特迪士尼互联网集团和美国广播公司联合调研所得出的结果。在被问及有多少人可以记起网络电视节目中广告商的名称时,戴维斯转了转眼球,捧腹而笑。

  戴维斯称,由于宣传效果的差异,在线视频的CPM成本可能将开始超过网络电视。法国阳狮集团(Publicis Groupe)旗下Denuo资讯公司高级副总裁托德·克里格(Todd Krieger)对此表示同意,并补充称,在某些场合中,互联网广告的CPM可能已经可以与网络电视相提并论。

  对于出版商和网络公司来说,这可能是个好消息。在此之前,它们只能站在一边,眼睁睁地看着谷歌在搜索广告业务中大展手脚。目前,搜索广告仍旧在网络广告开支中占有至少一半的份额,但很明显的,其他模式也正面临发展的机遇。

  举例来说,广告赞助正以其优质内容大行其道,并已经成为美国广播公司最为喜爱的广告工具。去年,惠普公司在汉娜·蒙塔娜(Hannah Montana)的一系列网络演唱会中担任广告赞助商。在惠普的广告中,蒙塔娜与坐在前排的歌迷拍照。歌迷们可以登陆一个赞助网站来观看这些照片,甚至可以通过惠普的照片服务进行打印。

  克里格称,几年以前,凯迪拉克在一项广告赞助交易上取得了成功。该公司为“世界街头赛车3”(Gotham Racing III)游戏的玩家提供免费下载服务,其中包括三款可在游戏中驾驶的新型凯迪拉克汽车。当时,大约有7万人进行了下载。
 
来源:新浪科技
作者:唐风  
 
 

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