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平板大战升级:巨头公司纷纷增加广告投入
2013年07月09日 快速评论
《广告时代》杂志最近列出的美国200大广告主榜单显示,谷歌、亚马逊和苹果公司都于2012年大幅增加了广告预算,苹果增幅达21%,谷歌增长了66%,亚马逊则增长了58%。表明这些企业都在通过广告吸引消费者的关注。另外,美国运营商AT&T则连续第二年位居该榜单首位。

  《广告时代》(Ad Age)杂志最近列出的美国200大广告主榜单显示,谷歌、亚马逊和苹果公司都于2012年大幅增加了广告预算,表明这些企业都在通过广告吸引消费者的关注。

  《广告时代》对市场研究Kantar media的数据进行分析后发现,苹果公司投向所谓的“受测媒体”(measured media)的广告开支,从2011年的5.46亿美元增长到2012年的6.62亿美元,增幅达到21%。主要目的是抵御三星、亚马逊等企业的进攻。受测媒体包括电视、广告牌、印刷媒体、广播、在线显示广告,但不包括搜索广告。按照这一指标计算,苹果公司位列2012年美国第12大广告主。

  谷歌2012年的“受测媒体”广告开支较2011年增长66%,从2.05亿美元增至3.4亿美元,位列全美第36位。这家搜索巨头正在加大Nexus平板电脑、Google+和Chrome等产品的宣传力度。

  亚马逊2012年也位列第68位,其“受测媒体”广告开支增长58%,从2011年的1.56亿美元增至2012年的2.45亿美元,主要用于推广Kindle系列平板电脑和电子阅读器。

  美国运营商AT&T则连续第二年位居该榜单首位,这家电信巨头2012年的“受测媒体”广告开支高达16亿美元,但较2011年减少14%。不过,这仍然相当于向每个美国居民投放了5.05美元的广告开支,而且还不包括搜索广告。

  尽管谷歌和亚马逊的广告预算有所增加,苹果公司依旧稳居平板电脑市场第一把交椅。据美国市场研究公司IDC测算,苹果公司今年第一季度全球平板电脑市场份额高达40%。

消息源:新浪科技
翻译者:书聿

 

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