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冯氏广告的私人订制
2013年12月13日 快速评论
又逢岁末,又冯小刚。在电影《私人订制》马上公映的档口,华谊兄弟董事长表示,《私人订制》广告植入的收入已超过8000万元。不仅如此,同名电视真人秀节目在第一阶段总中标额也超过1亿元。而对于这8000万的来源,网友猜测可能来自主创人员代言的品牌,或与之关系密切的厂商。

  曾在一次聊天中与朋友说到电影植入这事儿,朋友所代表的公司本是“土豪”,当即就说预算不是问题,但聊到正儿八经要投的时候,朋友却表示在中国电影只考虑冯小刚。的确,很多甲方都不缺钱,但缺的是好导演,好电影,和好的植入手法,冯小刚就是也能这样一位可以帮品牌做好“私人订制”的三好导演,甚至被冯氏幽默所调侃也在所不惜。

  又逢岁末,又冯小刚。就在电影《私人订制》马上公映的档口,华谊兄弟董事长王中军公开表示,《私人订制》广告植入的收入已超过了8000万元。不仅如此,同名电视真人秀节目在第一阶段总中标额也超过1亿元。据猜测,《私人订制》的制作成本约为1.15亿左右,或许该片未上映就先回本。

  对于广告植入这8000万的来源,网友长春国贸猜测,植入广告主要来自主创人员代言的品牌,或与之关系密切的厂商。比如,与葛大爷一直有合作关系的平安保险;白百何代言的自然堂,作为女性化妆品植入还是容易的;李小璐代言的瑞大福珠宝,也适合电影中的名流角色;王宝强只在电影中友情客串,但其代言的东风汽车不知会不会抓住这一契机。而这些猜想也大可不必当真,除上述猜想外,MINI中国已确定“参演”《私人订制》,但从以往冯氏电影的合作惯例看,真正的金主可能是宝马中国,MINI不过作为其中一个产品提前出现在预告片中。E人E本也借机推出冯小刚全新订制版广告。而更有业内消息称,冯小刚除了导贺岁片、导春晚外,还在秘密指导一部可能联合某知名高端SUV品牌的内心情感大片,也预计在春晚首发。

  而对于广告起家的华谊,植入已经轻车熟路。而今年的《私人订制》却玩起了真人秀。近日,在北京电视台2014年广告招标会上,《私人订制》同名大型季播电视真人秀节目的第一阶段总中标额超过了1亿元,其中冠名权售价4500万元。

  这不禁让人想起2008年的电影《非诚勿扰》和江苏卫视同名相亲节目。据了解,《非诚勿扰》只是名称上的授权,而真人秀《私人订制》则在内容与形式上也对影片有所借鉴,联系更加紧密。华谊除了收取授权费用外,还将参与节目收益分成。王中磊说:“我们希望通过跨界的电视节目作品,把电影梦从银幕上播散到更多娱乐平台,电视真人秀节目延续了电影中订制梦想的概念。”

  实际上,玩“订制”的又何止华谊与冯导。数据显示,去年有超过30部国产电影完成了144次植入,电影类型以都市、爱情、喜剧为主。2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿元,比去年翻了一番。

  吴彦祖在为自己担任监制和主演的电影《控制》做宣传时,就坦言片中汽车和服装的植入广告费分摊掉不少投资。又如《杜拉拉升职记》和《我愿意》,植入广告都超过10个,而冯小刚的电影更是个中翘楚。1999年的《没完没了》,中国银行就投了资金;2003年的《手机》,摩托罗拉赞助700万;2004年的《天下无贼》,植入广告费达4000万;到2008年的《非诚勿扰》,已经达到了5000万。从03年的700万到今天的8000万,十年涨了10倍多。

消息源:广告门

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