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凯络媒体获得通用汽车全球媒介业务
2012年01月29日 快速评论
通用汽车General Motors已经正式宣布将价值30亿美金的全球媒介代理大单委任给安吉斯集团旗下的凯络媒体Carat。这也是全球第三大广告主进一步提高营销效力和节省营销代理费用的举措之一。Joel Ewanick自上任通用汽车全球首席营销官之后,不断鼓吹削减代理商数目以节省费用。凯络媒体将任命Martin Cass领导通用汽车的全球媒介业务,另外美国市场将由凯络美国区总裁Doug Ray来领导。美国市场也是通用汽车媒介花费最重大的市场。

   来自《广告时代》的消息称,通用汽车General Motors已经正式宣布将价值30亿美金的全球媒介代理大单委任给安吉斯集团旗下的凯络媒体Carat。

 

  这也是全球第三大广告主进一步提高营销效力和节省营销代理费用的举措之一。Joel Ewanick自上任通用汽车全球首席营销官之后,不断鼓吹削减代理商数目以节省费用。
 
  他表示,“凯络媒体能够利用创新性的方法来驱策重大的营销价值。他们的服务模式能够恰如其分地为我们的全球与区域品牌量身打造。我相信他们可以为我们构筑良好的媒体关系,并且达成可观的全球性效力。”
 
  凯络媒体将任命Martin Cass领导通用汽车的全球媒介业务,另外美国市场将由凯络美国区总裁Doug Ray来领导。美国市场也是通用汽车媒介花费最重大的市场。据通用汽车的财报数字,其三分之二的市场营销费用(包括媒介和线下促销)花在北美市场上。
 
  此前,通用汽车在全球范围内和多达40家媒介代理商合作,另外在雪佛兰的媒介事务上和50多家媒介代理公司合作。Ewanick此前表示,委任单独的媒介代理商(凯络媒体)将有助于公司节省上亿的费用。
 
  需要特别提出的是,本次媒介比稿不包括印度和中国两个市场。其中,实力传播仍旧是上海通用的媒介商。
 
  据悉,通用汽车的此次全球媒介比稿共有四家广告传播集团在集团层面参与:安吉斯集团(凯络媒体,此前负责欧洲市场)、宏盟媒体集团、埃培智集团(此前负责拉丁美洲和南美)以及阳狮集团(星传媒体,此前负责美国市场)。
 
  安吉斯集团于2006年在欧洲区的比稿中胜出,获得了价值7.5亿美金的通用汽车媒介业务。
 
来源:DoMarketing
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