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BUZZ营销:争议性广告的运用
2007年09月06日 快速评论
日前,一则森马广告称“我管不了全球变暖,但至少我好看”,而正是这一句广告词引起了众多网友的不满。 森马通过争议性广告,在互联网上引起大量的讨论。吵吵闹闹中,森马名气一路飙升,环保问题尚没有一个定论,广告效果却已显而易见。

近日在国内某大型网站上刊登了这样一则广告,这则森马广告称“我管不了全球变暖,但至少我好看”,而正是这一句广告词引起了众多网友的不满。

一时间网上评论和抨击沸沸扬扬,网民们对森马这种只强调眼球效应的广告语表示了愤慨。也有网民说,这样的广告语低估了其目标消费者80后一代的社会责任感,而且通过青少年最爱上的腾讯网站加以传播,对青少年的负面教育意义不容小觑。

实际上,这条引起众多争议的广告语是森马系列广告中的一部分,其他平面广告还有:
及视频广告 《我打球很烂,但至少我好看》和《我球技很逊,但至少我好看》

从上面一系列的广告语我们可以看出,森马的广告其实强调的是一种积极向上的理念。主要是表现:我虽然不是英雄,但至少我很好看的态度。
 
此外,我们还发现森马在猫扑上发起的一个有奖回帖造句大赛,以下是摘录网友精彩的创意回复帖:

    1、没房没车没钞票,但至少我好看
    2、我没有见过好看的,但至少我好看
    3、虽然没验证胡克定律的可行性,但至少我好看
    4、我讨厌你说我胖,但至少我好看
    5、尽管别人不看好我,但至少我好看

“我管不了全球变暖,但至少我好看”和上面的广告语是属于同一系列和同一理念的,但是由于表达方式的失误,使得它的原意变味。

森马要反省,虽然广告需要创意,但千万不可随意;对企业来说,拥有良好的社会责任意识,能让消费者对企业形象加分。

不过,或许这次的争议和buzz正是森马和奥美的一次创意,通过争议广告,在互联网上引起大量的讨论。吵吵闹闹中,森马名气一路飙升,环保问题尚没有一个定论,广告效果却已显而易见。待到讨伐达到一定规模时森马出来道个歉声个名公个告什么的,一切就烟消云散,于是,森马还是中国名牌,还拥有一大群忠实的消费者。只是不知道这样的方式森马能用多少次,广告能走多远。

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