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移动DSP视频投放第一炮
2015年01月13日 快速评论
"简单"、"纯朴"、"禅意美学",在这个无处不品牌的时代,无印良品却在"淡化品牌"。无印良品以其独特的品牌理念获得了无数的拥簇,然而无印良品的移动营销也因其品牌理念而变得简约而不简单。

"市场营销的目的是充分认识和了解消费者,让产品和服务满足消费者的需求,不用推销,消费者就会主动购买。"现代管理学之父彼得·德鲁克先生40年前提出的名言对我们今天的移动营销仍然具有指导意义。


为什么有的消费者如此痴迷无印良品?在中国市场,无印良品的产品还说不上便宜,但是,却拥有大量的拥趸。那么,到底无印良品靠什么在打动消费者?在移动即将主导营销的今天,无印良品的移动营销之路又具有哪些特点?

移动DSP的精准高效

无印良品充分认识和了解了消费者,在人群从PC转向移动的趋势下,品牌的消费群体也逐步转向移动端,导致移动营销成为越来越受关注的营销方式,无印良品紧抓移动营销趋势,从多维度展开移动营销,无论是推出ipad行事日历App(MUJI To Go),还是推助睡眠应用(MUJI To Sleep),都与其品牌理念紧密结合,如今无印良品的移动营销又有了新的方式:移动DSP营销。

无印良品此次为了在成都地区内大量曝光新店开业信息,通过力美DSP平台上进行精准广告投放,以大范围传播来扩大覆盖曝光和强化认知,并进行官网导流,促成核心的行为转化。

在整个投放周期内总共获得观看广告的约实际总曝光7,680,536次,总点击39,879次,极大的超出预期目标。

无印良品成都新店开业广告投放成功的关键在于投放方式的精准性,移动DSP实现了从"媒体定向"到"人群定向"的颠覆与创新,极大提升移动广告的覆盖面和有效性,使移动营销变的更加简单和高效。

移动DSP简约而不简单

力美DSP部门负责人指出,无印良品成都新店开业的移动DSP广告投放运用了新的定向方式,这种定向方式是此前其他品牌所没有采用过的,具有很强的指向性和可借鉴的地方,主要可以从几个方面来概括:

第一,定向方式的创新。移动DSP受认可之处在于它定向的精准性,而在精准主要体现在定向方式上,较为被认可的定向方式有人群定向、地域定向、时段定向等等很多,或者综合多种定向方式,重叠人群的精准度可以达到很高,此次无印良品除了采用以上几种方式外,还外加了一种"剧目定向",这种定向方式主要以视频为投放载体,以热播剧目为依据进行投放,比如广告主需要在哪类视频或者哪个热播剧前出现他的广告,就可以通过移动DSP"剧目关键词"定向来投放广告。

第二,双方投放。此次无印良品的移动广告不仅运用了静态的图片广告,还运用了动态的视频贴片广告,针对不同的人群采取不同的广告形式,以覆盖更多的目标受众。同时,在时段的选择上也具有双向性,在19:00-01:00是目标人群点击播放视频的活跃时段,在该时段加大视频贴片的投放;在余下时段主要以图片广告投放。

第三,自动优化。力美DSP可以找到最优的投放组合,并实施实时的优化策略,减少人工干预,提高投放效果。移动DSP的效果优化有多重方式交叉进行,以保证最终投放效果的准确性和有效性。此次无印良品在优化过程中还使用到点击率预估、自动竞价、创意轮播、频次控制、匀速投放等优化方式,进一步提高了整个投放效率。

移动DSP的投放方式套用无印良品的理念来说即是"简约而不简单","简约"表现在基础架构及投放方式上,广告主很容易掌握,"不简单"体现在投放表现上,移动DSP的投放效果一般都好于其他的投放方式,正如无印良品的产品看着很朴素简约,但在品质及体验上往往给人"不简单"的感受。
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