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从《变形金刚》看国内城市人群的购买力
2008年11月10日 快速评论
据《南方周末》报道,从2007年7月11日开始上映的《变形金刚》,仅仅5天,这部美国大片就在中国内地制造出亿元票房的神话。这固然与放映场次的多少有关,但票价高昂是决定性因素——在北京和广州,每张80元上下,在上海高达90元。即使在二线城市长沙的王府井电影院,也要60元。 而在美国一线影院,《变形金刚》晚场票价为8美元。按照当前的汇率,相当于62元人民币。这是个什么概念呢?7月31日,央视一位知名主持人在博客中写道:中国的人均GDP约是美国的1/20 ,电影票价却差不多。可以说,我们的电影票比美国贵20倍。 在此,我并不想讨论如何让平民大众也能看得起电影的问题,我只是很感叹我们城市人群的购买力。因为有市场、有受众,电影发行方才敢将票价定的如此之高。如果大家都买不起,都没人去看,其自然不敢将票价定高。 回头再来想想央视主持人的话,他说的没错,从人均GDP来说,国内的电影票价确实太贵,但是他没有意识到,中国的人均GDP过低,主要是因为国内贫富差距过大、边远地区农村地区的人员收入太低造成的,而并不是普遍的没有购买力。

据《南方周末》报道,从2007年7月11日开始上映的《变形金刚》,仅仅5天,这部美国大片就在中国内地制造出亿元票房的神话。这固然与放映场次的多少有关,但票价高昂是决定性因素——在北京和广州,每张80元上下,在上海高达90元。即使在二线城市长沙的王府井电影院,也要60元。

而在美国一线影院,《变形金刚》晚场票价为8美元。按照当前的汇率,相当于62元人民币。这是个什么概念呢?7月31日,央视一位知名主持人在博客中写道:中国的人均GDP约是美国的1/20

,电影票价却差不多。可以说,我们的电影票比美国贵20倍。

在此,我并不想讨论如何让平民大众也能看得起电影的问题,我只是很感叹我们城市人群的购买力。因为有市场、有受众,电影发行方才敢将票价定的如此之高。如果大家都买不起,都没人去看,其自然不敢将票价定高。

回头再来想想央视主持人的话,他说的没错,从人均GDP来说,国内的电影票价确实太贵,但是他没有意识到,中国的人均GDP过低,主要是因为国内贫富差距过大、边远地区农村地区的人员收入太低造成的,而并不是普遍的没有购买力。

电影发行方考虑的是怎么赚钱,考虑的是他的目标受众,所以在北京、上海、广州这样的大城市,这样的票价已经让他们赚翻了,他又何必要考虑那些边远地区农村地区的人们呢?

商人是以利润最大化为目标的,电影发行方不是普及电影知识的,从这点上,我决定他们一系列的市场行为,包括宣传推广、包括高票价的制定策略,这都是很成功的。

这让我想到我们现在市场上的瓶装水,很多品牌都在大打价格战,500毫升的一瓶纯净水,已经卖到了1块钱以下。但是我们也应看到,还有些国外品牌,依然价格坚挺。你会以为这些品牌阳春白雪,无人问津吗?那你就错了!

他们走的就是高价路线,他们的目标受众就是那些有钱人,而这样的人还不少。他卖500毫升的水,你要卖5千毫升甚至5万毫升,才能获得等值的利润,他又何乐而不为呢?

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