首页 > 业界
QQ浏览器是腾讯下一张船票?
2013年07月19日 快速评论
腾讯的下一张船票会在哪?当然非QQ浏览器莫属!虽然浏览器在移动互联网的入口地位,已不如前两年提的多,但其入口地位仍然很重要。QQ浏览器从去年开始,就着重于发展自己的媒体聚合平台,并深耕阅读体验优化,而且,它的变现属性在腾讯的移动产品阵营中最为明晰。

  在微信5.0即将发布的时候,船票论再次浮出水面。在微信的带动下,马化腾要求腾讯旗下产品全面转向移动化。而在手Q率先转型,开放平台全面跟上的情况下,腾讯的下一张船票究竟在哪呢?

  通常的观点会把注意力集中在隶属于MIG(移动互联网事业群)的腾讯手机管家和QQ浏览器上。在发展速度上,腾讯手机管家似乎一马当先。但QQ浏览器的想象空间要更大些。

  浏览器在移动互联网上的入口地位,已经不如前两年提的多了。业内也普遍认为像微信这样的超级APP逐步将取代浏览器的入口。所以,浏览器似乎变成了与其他APP一样级别的应用——用户不再是打开浏览器再使用移动互联网,而是想到具体的需求时(阅读、搜索、访问没有独立APP的网站等)才会打开浏览器来执行操作。

  对于QQ浏览器而言,这既是大环境的困境,也是向更加移动化转型的契机。

  QQ浏览器最新的动作,是一个“跨屏穿越”的功能,允许用户在不同屏幕上使用QQ浏览器获得相同的阅读进度。这并非是一个“平台”功能,而是一个“应用”。“跨屏穿越”意味着,QQ浏览器已经进入了向“超级应用”迭代的进程。

  这使得,QQ浏览器在战略上拿船票的可能性也明晰起来。

  QQ浏览器从去年开始,就着重于发展自己的媒体聚合平台,甚至于有可能自己制作一个内容的“首页”。这听上去似乎与腾讯OMG的网媒有所重叠,但事实是包括腾讯新闻客户端和QQ浏览器,都成为了微信媒体内容的接盘者。而在用户移动阅读需求碎片化的大环境下,QQ浏览器率先深耕“阅读体验”优化,并接入了包括媒体内容和消费阅读的资源。这使得在腾讯的移动产品阵营中,QQ浏览器有极强的社会化阅读属性。也可以成为腾讯在移动端的社会化媒体平台。

  此外,QQ浏览器的变现属性在腾讯的移动产品阵营中最为明晰。虽然微信商业化的呼声极高,在微信5.0中也有些许尝试。但本质而言,微信背负着打开海外市场以及腾讯下一个时代品牌标杆的重任,在商业化进程中不免谨小慎微。而另一个明星产品腾讯手机管家,在移动互联网直接与360正面对抗,在变现问题上也无暇多虑。而其他事业群的产品各自有各自需要承接的资源与流量。于是在变现任务交代给QQ浏览器反倒成为最合适的选择。这不仅仅是由于QQ浏览器的用户基数大,也是由于其“超级应用”的迭代方向,可以尝试多种商业化的可能,甚至为腾讯体系内其他产品提供变现服务。

  最后,还是要回到入口的问题上来。虽然移动互联网时代浏览器的地位与桌面端不能相提并论,但仍是重要的流量入口。并不是所有的服务和内容都以独立APP的方式在运营的。微信公众账号的快速发展也为WEB APP打开了一条康庄大道。那么这些WEB APP同样可以整合到QQ浏览器中。这使得QQ浏览器有机会成为另一种移动互联网的入口,也是微信之后的后招。

  在这种移动媒体平台+社会化阅读+web app入口的逻辑之下,QQ浏览器成为腾讯下一张船票的机会,无疑是最大的。

消息源:雷锋网
原作者:曼苟

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载