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《私人订制》再掀话题营销 票房已收8400万
2013年12月20日 快速评论
《私人订制》一上映立刻成为热门话题。作为贺岁重磅喜剧,昨天的排片比占到53.39%,据不完全估计,昨日加上前晚的点映,票房已收8400万。与此同时,电影遭遇两极评价,华谊股票在18日突然跌停,由一个娱乐事件变成一个财经事件,话题效应凸显,也许冯小刚在下一盘大棋!

  冯小刚的《私人订制》前晚上映,立刻成为热门话题,作为贺岁重磅喜剧,《私人订制》昨天的排片比占到53.39%,据不完全估计,昨日加上前晚的点映,票房已收8400万,一举打破前期贺岁档的低迷阵势。但与此同时,《私人订制》遭遇两极评价,华谊股票在18日突然跌停,电影由一个娱乐事件变成一个财经事件,这都为影片制造了一个相当好的话题效应。有网友笑称,“冯小刚在下一盘很大的棋。”

  观影火爆 老年观众全副武装来捧场

  前晚10点,《私人订制》起映,据统计18日票房就净收1200万,超过了《小时代》的点映票房纪录,也创造了冯小刚电影的纪录。而昨天的情况更是利好,在工作日的情况下,全国排片率平均达到53.39%,南京的排片比在52.48%,场次为1058场。如果您还记得今年暑期《小时代》因为排片率达到36%,被业内人士、权威主流媒体批评为“排片垄断”,就大致能理解这个数据的“恐怖性”了。

  昨天上午记者在南京新街口国际影城,尽管并非黄金场次,影城9:50的场次也已经满场,而且,捧场的大多是中老年观众。一对老年夫妇戴着帽子、口罩全副武装前来观影,“我们平常不来看电影,太吵了,不过冯小刚的电影还是要看的。”观影过程中,全场爆笑多次。郭敬明曾声称,如今的中国电影观众平均年龄在21-23岁,对于冯小刚来说,这个数据肯定不靠谱,“上午场中老年观众和学生多些,晚上黄金场大多是年轻人,黄金场的票很快都卖光了。”影城负责人告诉记者。业内人士估计,《私人订制》点映加昨日的票房,应在8400万左右。

  评价两极 《私人订制》成就吐槽集会

  《私人订制》上映后,观众的评价出现两极化,负面评价集中于批评影片章节太碎、松散拼凑、充斥广告、过于小品化。但也有评论认为该片敢于批判现实,在笑的糖衣下,藏着公知的真相。微博上几乎形成一股类似于《小时代》和《富春山居图》的吐槽浪潮。多数影评人对《私人订制》表示不满,评论精彩纷呈,“不尊重电影,瞧不起观众,没有人物和结构,只有广告。那几个笑话对观众来说都不新鲜,对权力艺术金钱的讽刺太偏激。”“张艺谋当年拍奥运是拿《满城尽带黄金甲》练手,冯小刚今年导春晚是拿《私人订制》练手,练了仨小品和一朗诵,三俗一雅终归一烂。”“自掏腰包去看这部电影,才真的是‘成全别人,恶心自己’!”“我觉得张艺谋应该能欣赏得了这个片子。”“这部电影最有良心的地方是没有做成3D。”……

  冯小刚也有支持者,昨日记者在影院采访了几位普通观众,不少观众表示“挺好看,也挺有意义。”周女士认为,“电影挺可乐,一般人都能接受,里面也有机智和关怀,就是有点直白吧。”差点成了主演之一的女星姚晨(因为怀孕,其角色被李小璐替代)第一时间在微博上发表感想:“和冯导以往电影的喜感不一样,这次并没有让人捧腹大笑,而是会心一笑,笑过之后心里沉甸甸的,尤爱宋丹丹老师的表演,细腻准确,感人至深。喜剧的分寸感拿捏得极好,真是个天才型的好演员!朋友说,哪天你要是能跟丹丹老师演对手戏就好了。我老实回答:我真心不是她的对手……”

  话题营销成功 片子好看与否不重要

  华谊股价遭遇跌停,据说瞬间蒸发30亿。媒体分析是因为冯小刚请了基金经理,股票分析师看片的缘故。不过,有冯小刚和葛优坐镇,股票跌停并未影响人们的观影热情;而评论两极,增加了电影的话题性,让片子的热度得以延续。

  今年贺岁档并不利好,16、17、18日这三天,票房大盘总量都在4000万以下,而此前《泰囧》《西游》《变形金刚3》等电影单日票房就曾过亿。业内人士以“冰冷”来形容目前的电影市场,如果大盘不变,排片再多,对于总票房也无益。在这种情况下,制造话题效应,就是最好的营销手段。《私人订制》口碑两极,无疑加大了观众的好奇心,就像冯小刚所说,“我现在就担心,大家骂得太厉害了,反而让更多的观众愿意去电影院看看,这到底是部什么样的电影!”另一方面,股票跌停使得《私人订制》由一个娱乐事件变成一个财经事件。成功的电影营销都是让电影跳出电影,扩大为社会热点,从而更多地吸纳“非影院观众”人群,比如《失恋33天》的失恋,《致青春》的怀旧,《小时代》的价值观,《泰囧》的黑马,以及《西游降魔》的少儿不宜等等。如今《私人订制》也意图制造话题,将“冰冷”的市场炒热。而在这种情况下,电影本身的好坏已经退居其次。

消息源:扬子晚报
原作者:马彧

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