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电影广告的特点
2009年11月05日 快速评论
电影,作为一种大众文化在现代营销的催化下,其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。 作为一种商业大众传播媒介,电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件。

  电影,作为一种大众文化在现代营销的催化下,其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。随着社会经济的飞速发展,广告作用突显出来,并且逐渐渗入到社会各个领域。

  作为一种商业大众传播媒介,电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件,电影中的夹带广告按其表现的方式来说,一般分为显性和隐性广告两类。 显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

  作为最直观、最广阔同时最细致的信息载体,其特点在于:

  一、 电影中的广告元素的曝光率高,以娱乐的表现形式使受众接受。

  电影中的广告元素的出现不受时间的限制,而取决于故事情节的发展本身,从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现,这是其他传统媒体所不具备的特点。

  二、电影广告形式很容易让消费者改变态度,使其对影片中的商品产生积极的态度。

  电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现,不像其它传媒广告那样直接,所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑,而且这种进入方式是以娱乐形式,也让消费者以一种娱乐的心态去接受,从而达到一种潜移默化的广告效果。电影作为一种文化产品不仅能体现企业产品的功能性,而且可以引领时尚。

  三、 如今以消费者为核心的年代,电影置入广告元素使企业更容易贴近消费者。

  相比较其他媒体而言,电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告,它让受众很自然的接受。假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话,受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具,在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。如MOTO赞助手机,且不论题材与其本身的通讯事业非常吻合,影片题材的生活化更加贴近与消费者的沟通。

  四、广告影响广泛、持久、深层,而且重复率极高。

  作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强,它不但在影院放映,还可以在电视录像带、VCD中播出,不但播放一次,而且可以播放无数次,好的经典影片甚至影响几十年。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。他们崇尚的是快速的消费,电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理,也因此更好地拥有了这一巨大市场。

  综上所述,电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理,在各类广告铺天盖地的今天,电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间,不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

来源:上海合进电影数据工厂  

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