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要看“变形金刚”先看广告 超长贴片广告谁埋单
2009年06月30日 快速评论
一个接一个的新电影预告片,无休无止的与变形金刚沾一点边或者完全无关的商品广告,热映中的《变形金刚2:卷土重来》除了给观众呈现一款款令人目不暇接、血脉贲张的新金刚,电影放映前的超长贴片广告也让不少观众怨声连连。要看变形金刚先看20分钟广告,足足147分钟的正片再加上近20分钟的映前广告,使得看《变形金刚2》成了一场不折不扣的耐力考验战。

  一个接一个的新电影预告片,无休无止的与“变形金刚”沾一点边或者完全无关的商品广告,热映中的《变形金刚2:卷土重来》除了给观众呈现一款款令人目不暇接、血脉贲张的“新金刚”,电影放映前的超长贴片广告也让不少观众怨声连连。

  要看“变形金刚”先看20分钟广告,足足147分钟的正片再加上近20分钟的映前广告,使得“看《变形金刚2》”成了一场不折不扣的耐力考验战。有观众提出,商家、广告商借大片的风光分一杯“羹”,制片方、发行方、影院趁大片的东风赚一些“附加值”无可厚非,但如此超长的电影贴片广告是否该由消费者“埋单”?

  观众:为广告“埋单”不公

  “观众买票就是为了看电影,不是为了看广告。电视广告太长还可以换台,电影院灯一关,就只能坐在座位上干等”,观众小王向记者反映,《变形金刚2》首映第一天,他就买票去影院“尝新”,兴冲冲找到座位坐下,左等右等银幕上却是放不完的广告,“我看着手表数时间,差不多放了整整20分钟的广告。要不是冲着‘变形金刚’,早就没有等下去的耐性了。在家免费看电视有广告正常,但看电影本来就是付费的,电影票还不便宜。为什么观众为电影‘埋单’不算,还要为广告‘埋单’?”

  影院:大片广告多“正常”

  观众抱怨广告多,影院则称无可奈何。一位影院人士说:“《变形金刚2》搭载的贴片广告数量多是意料之中的事,毕竟这是今年票房最被看好的大片之一。绝大多数的广告都是片方直接加上去的,广告费也不是影院赚的,影院只能照播。”

  事实上,贴片广告“超长”已经成为国内电影市场近年来日益突出的问题。广告越变越长一方面显示出电影市场的上升势头和热度,另一方面,贴片广告的操作不规范则让各方都遭到损失。今年初上映的《赤壁》(下)贴片广告也达近20分钟,出品方指出,不少广告未经正式授权,影响观众权益,也伤害版权利益;影院则称,一场电影20分钟广告,放四场的广告时间就相当于一部电影,排片场次被迫减少;而观众因为越来越长的贴片广告失去耐性,损失最大的还是电影市场本身。

  专家:建议用票价“补偿”

  在国外,电影贴片广告少有商业广告,大多是电影预告片和公益广告。而目前国内电影市场上,院线、广告公司、发行公司、影院都有权在影片前加广告,加上中国电影市场的后端产出还太低,增加贴片广告数量成为票房之外电影盈利的少数几条途径之一,造成了贴片广告越来越泛滥的现状。

  有关专家指出,电影放映时间属服务合同要约,在规定时间内播放的不是电影而是广告,属播映方违约;影院应该向观众公告广告时间和正片播出时间,如果贴片广告时间“超长”,考虑适当降低电影票价是对消费者的公平之举。

来源:解放网-解放日报

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