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冯小刚玩态度营销 骂影评人致华谊股价回升
2013年12月31日 快速评论
抵御恶评的最佳方式,张艺谋选择憋着,而自称忍着会生病的冯小刚,则选择以暴制暴,有效吗?看看微博大骂影评人后第二天的华谊股价,涨幅2.08%,《私人订制》票房继续走高,足以彰显冯小刚这一骂的功力,随即一个票房营销的新概念也横空出世,它就叫态度营销。

  一帮自以为是的,打着“不接受批评”的旗号妄图封我的嘴。谁规定只许你们批判讨伐丧心病狂的(地)漫(谩)骂,不许我还嘴了?你们就代表正确吗?你们认清自己的本质了吗?还整天假装有民主的思想,要捍卫说话的权力(利),快撕下你们的面具露出你们文化纳粹的嘴脸吧。12-30 14:48 来自微博

  抵御恶评的最佳方式,张艺谋选择“憋着”,而自称“忍着会生病”的冯小刚,则选择“以暴制暴”,有效吗?看看微博大骂影评人后第二天的华谊股价,涨幅2.08%,《私人订制》票房继续走高,足以彰显冯小刚这一骂的功力,随即一个票房营销的新概念也横空出世,它就叫“态度营销”。

  开炮有效果!股价升了

  《私人订制》公映后,口碑出现极端两极化,但票房却10天过后就有了5个亿票房。一位不愿透露姓名的本地影城经理就认为,《私人订制》票房火爆与上映以来纷争不断有关,“第一波媒体报道是超前点映后,华谊股票下滑波动危机;第二轮是抹黑影评大面积袭来,导演调侃要感谢吐槽的哥们;第三波就是现在,导演突然变脸‘回骂’,接连又是几天独占新闻头条。但现在,持续差评必然危及冯小刚、王朔、葛优的票房号召力,回骂是再为票房发力。”

  影评人冯万里昨日接受本报采访时解释:“冯小刚与华谊的关系,跟其他签约导演不一样,他就算没有电影拍出来,也可以从华谊领工资,华谊这么做,是为了保全影视公司的‘核心产品’,也因为双方密切的关系导致冯小刚的一举一动,都会牵动华谊整体盘面的波动。”

  谁都能开炮?可不一定

  “冯小刚回骂影评人,让我学到一个新词——态度营销!”媒体人梅子笑昨日接受采访时解释,冯小刚在电影圈的江湖地位,令他回骂影评人三大恶性:老了!不大众!自以为有文化!好像针对他的所有负面评价,都逆袭成“一种诋毁”。那是不是任何人都可以适应“态度营销”?梅子笑就说:“只有冯小刚的强大,才令这种营销方式屡屡奏效。名导的态度对票房还是有很大号召力的。”

  影评人肖鹰也认为,越骂越有票房,是国产电影的内患,“可在电影市场成熟的国家,影评对于电影票房的高低走势,具有关键性的导向作用。在美国你不可能看到,一部遭受严重恶评的电影会有高票房”。

  开炮有门道,绝对是个技术活

  怎么展开态度营销,也绝对是一个高端大气上档次的技术活。

  首先是向谁开炮,冯小刚此次开骂是针对影评人,但给《私人订制》差评的不只有影评人,也有普通观众,他把炮火集中在了影评人身上,反正国内的影评人在观众心目中是“拿钱办事”的,冯小刚也明白说了,不介意花钱买票的普通观众骂他。

  其次是何时开炮。上一次公开回应负面评价,冯导还调侃说:“感谢吐槽的哥们,让更多人想买票进影院一探究竟。”怎么就突然变脸了?因为此时《私人订制》票房趋于平稳,再来一次“急火”,目的为了“攻心”,而冯小刚选择在《私人订制》的公开活动前开骂,给记者采访制作了很多话题,上头条当然是势在必得。

消息源:北青网

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