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房地产广告文案:首届房地产文案PK赛
2010年04月06日 快速评论
在房地产广告公司红鹤沟通出版的内部《沟通》第二十期,以夹刊的形式登载了首届华文房地产文案PK赛,在征得了《沟通》编辑部同意之后转载了这些文案,让大家共同玩赏。原刊只有文案,纯粹的文案,我们去搜集了大部分文案原来所在的平面广告,其中一些已经十分遥远,也有少数没能找到当年的平面,不过这并不影响这些文案穿越时空的魅力。至于奖项之类,见仁见智便好。

  在房地产广告公司红鹤沟通出版的内部《沟通》第二十期,以夹刊的形式登载了“首届华文房地产文案PK赛”,在征得了《沟通》编辑部同意之后转载了这些文案,让大家共同玩赏。原刊只有文案,纯粹的文案,我们去搜集了大部分文案原来所在的平面广告,其中一些已经十分遥远,也有少数没能找到当年的平面,不过这并不影响这些文案穿越时空的魅力。至于奖项之类,见仁见智便好。

★最佳章品:草山先生居所
★选送地区:中国台湾
★厂牌:詹伟雄

  多久没听过有人唤我“林桑”了,直到有天下午,在草山……

  董事长下了班,最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口,打拳在国父纪念馆,休闲服里总得备上一叠厚厚的名片,应付斜地里闪出来的客户、长官与陌生朋友。

  应付一个嘈杂的社会尽要名片,让人既注意你,但又忽视你;享受真正宁静的生活,却仅要一个微笑的颔首,最简约的礼数,譬如草山的邻人。

  宁静的山,沉默的树,不会喧哗着身份、地位、成就;山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息,熏陶了草山先生们字根表的人生视野,即使是朴实的店家,在浅浅的一声“林桑”间,你也会觉得她是一位生活的智者。

  选择宁静的住所与环境,应该在草山。

  飞弹让股市大跌的隔天清晨,我来到这里,水的温度告诉我——留在台湾

  人生有很多抉择,等待着决定,“但千万别在城市里下决定”,松下幸之助有次对着一万三千位松下同仁说,“应该到自然中去!”京都桂离宫的枯山水,那片雪白的白石水纹,多次给予了幸之助智慧的企业经营灵感,使松下渡过了大战后的阴霾;而另一个让他感激的自然导师,则是温泉,他的许多发明——电器开关,安全插座……都是在滚烫的泉水中成型的。

  “休息,就是让身体休养,让心学习”,几乎已成了他的成长名言。阳明山是台北人常来休息的地方,但如果将家选择在草山,每天的人生都有休养,都能学习,譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂。

  温泉,古道,松林,荒径……自然生态的节奏与韵律,从容启迪草山先生的智慧,比任何一本“危机处理”企管教科书,都要来得果敢明快!

★最佳导演:万城华府
★选送地区:中国北京
★厂牌:红鹤沟通

  博弈论

  桥牌也罢、投资也罢、生意也罢,

  “合作”——永远是最佳的利己策略。

★最佳男主角:就掌灯
★选送地区:中国西安
★厂牌:揽胜广告

  征婚

  性别:男
  年龄:55(真人显年轻)
  教育程度:三十亿
  个人描述:本人自改革开放后二十余年来,一直忙于事业发展,时至今日,虽家资亿万,却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们,服侍妻子,尽享天伦之乐,心下暗自怆然。常在夜半回家的路上,对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道,不孝有三,无后为大,至今仍孑然一身的我,更自觉愧对高堂。徒有家财万贯,无人继承,不合天理。
  择偶条件:19-24岁,相貌大方端庄;聪明、有知识、有智慧;通情达理;出身于干部人家;体型好生养(本人已自查,无不育症);无恋爱史。

  广告不可信。谁说的?就掌灯

★最佳女主角:就掌灯
★选送地区:中国西安
★厂牌:揽胜广告

 

  征婚

  性别:女
  年龄:19
  教育程度:舞蹈艺术专科在读
  个人描述:天生的娇美容颜,14年的舞蹈训练,让我不仅容貌闭月羞花,更具有清新脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历,英语水平超群,更通晓其它五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂,也下得厅堂。
  择偶条件:欲寻觅一事业有成之男士,年龄55岁以下,要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手,与我偕老,我正在闺房中,静静的等候。

  广告不可信。谁说的?就掌灯

★最佳剪辑:CLASS·建于果岭的上层建筑
★选送地区:中国北京
★厂牌:红鹤沟通

  名利场。风月场。角斗场。

  在名利中淡薄名利,在风月中远离风月,在角斗中停止角斗,出淤泥而不染是上层境界。

★最佳剪辑:ZAMA咱们
★选送地区:中国北京
★厂牌:世纪瑞博

  ZAMA咱们,X世代的城

  65年的人爱玩理想
  79年的人爱玩音响
  65年的人热爱中国女排
  79年的人热爱西式牛排
  65年的人习惯操劳
  79年的人习惯麦当劳
  65年的人喜欢工作加薪
  79年的人更喜欢巧克力夹心
  无论是65年还是79年
  小时候都喜欢跳房子
  现在都在挑房子

  ZAMA咱们,所有生于1965—1979年的人的城。

★最佳视觉效果:龙湖·颐和原著
★选送地区:中国北京
★厂牌:红鹤沟通

  之前,这里的主人姓爱新觉罗……

  传世府邸·国宝级私人收藏

★最佳视觉效果:昆仑公寓
★选送地区:中国北京
★厂牌:浩文世纪

  23席,中国之巅

  昆仑公寓二十三席瞰天大宅,凝聚巍巍昆仑山二十三雄峰的浑厚气魄。

  中国北京燕莎商圈,昆仑饭店西侧,国际交融核心,中国至巅之峰。

★最佳音效:壹仟栋
★选送地区:中国北京
★厂牌:揽胜广告

  天呐!壹仟栋!

★最佳音效:后现代城
★选送地区:中国北京
★厂牌:华艺九鼎

  我靠CBD!

★最佳原创剧本:一瓶
★选送地区:中国北京
★厂牌:揽胜广告

  1984年,我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点,被王母娘娘抓到,她非说那是她七女儿。不是每个人的记忆里都有陶然亭

  一瓶·北京二环内·陶然亭里的房子

★最佳改编剧本:丽江花园
★选送地区:中国广州
★厂牌:广东省广

  先天下之乐而乐

★最佳改编剧本:东润枫景
★选送地区:中国北京
★厂牌:蓝色创意

  我不在家,就在咖啡馆,不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上

★最佳动画片:美林香槟小镇
★选送地区:中国北京
★厂牌:世纪瑞博

  说起温榆河,TOWNHOUSE的心不由得嫉妒了
  “10年,终于交到一个不一样的朋友”别墅说。
  “30个10年,我等了300年” 温榆河说。
  “如果,如果一切可以重来!”TOWNHOUSE的爸爸说。
  天竺核心,温榆河畔,第一代高尚别墅区。区域内十数个别墅项目,40个国家、地区约5000人已经落户,其中1/2为外国人士。

★最佳动画片:亚运新新家园
★选送地区:中国北京
★厂牌:东方博文


  我和邻居,没共同语言

  它们起的比我早,住的比我高,它们不上班,它们穿得花花绿绿,它们大呼小叫,它们在肩膀上和我打招呼……

  与飞鸟为邻,与自然共生,的确,我们真的应该为有这样一群“邻居”而庆幸。

★最佳纪录片:东润枫景
★选送地区:中国北京
★厂牌:蓝色创意

  那一声吆喝声传来,我就再也坐不住了

  “冰糖葫芦嘞——”小时候,当胡同口传来这美妙的声音时,就是院子里小孩儿们的节日。一边嚼着糖葫芦,一边翻着小人书,那些满足和无忧无虑的童年时光,现在想起仍有莫名的感动。

  这个冬天,让我们一起重温往日的美好经历。

  东润枫景,纯然休闲的生活智慧。

★最佳纪录片:万科品牌
★选送地区:中国上海
★厂牌:上海精信

  再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵
  越是现代,生命的原本美好越值得珍惜。
  我们深信,虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签,
  但令我们恒久眷恋和无限回味的,一定是心中最初的那一片风景。
  多年来,万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富,
  以纯粹的审美趣味引领时代潮流。
  正如你之所见。

★最佳外语片:新世界豪园
★选送地区:中国深圳
★厂牌:博思堂

  理智告诉我:现在是二十一世纪的第一年;
  情感告诉我:此刻是十九世纪的某一天
  稳踞半山中央,三面悬崖,新世界豪园,俨然一座十九世纪的欧洲城堡!
  穿过430米长的林荫道,越过大拱门,眼前是一座3000平米的喷泉广场。越过第二道门岗,来到自家大门。从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房,再从廊道前往楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧。轻启落地窗,在阳台上凝望前院、内庭和后院,白云悠游。
  这一整套严格的空间序列,模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时空界线。

★人道主义奖:野鸭湖
★选送地区:中国昆明
★厂牌:揽胜广告

  北京的太阳呢?上海这些天最高气温还有40°C么?
  重庆雨还大吗?广州这几天身上还黏吗?长沙最近渴么?
  昆明拥有昆明才有的好天气,我们依据这样的好天气,设计了适合在昆明生长的纬度别墅。
  昆明地处25°因此,我们的建筑称之为25°纬度别墅。

来源:《沟通》

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