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奥运推高广告市场 央视2008广告价将大幅调整
2007年09月18日 快速评论
昨天,中央电视台2008年广告招标说明会正式启动,随后说明会将延伸到青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等各大城市,据中央电视台广告部主任夏洪波介绍,2008年央视广告价格将有较大幅度调整。 根据央视广告招标的定价传统,一般保持与GDP同步的涨幅,每年的提高幅度在10%左右,不过2008年由于奥运以及央视广告体系本身调整等多种因素,广告价格的调整从范围和力度上都是近几年来相对比较彻底的。

奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升,同时被推高的还有与企业营销密切相关的广告行业。

昨天,中央电视台2008年广告招标说明会正式启动,随后说明会将延伸到青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等各大城市,据中央电视台广告部主任夏洪波介绍,2008年央视广告价格将有较大幅度调整。

根据央视广告招标的定价传统,一般保持与GDP同步的涨幅,每年的提高幅度在10%左右,不过2008年由于奥运以及央视广告体系本身调整等多种因素,广告价格的调整从范围和力度上都是“近几年来相对比较彻底的”。

夏洪波表示,这个价格不是单纯的涨价,而是把多年来价格体系里面不合理、不匹配的部门消灭掉,应该称为“削峰填谷”,通过调整,最终使央视各个频道的广告价格体系达到合理的水平。

由于中央电视台是2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构,是与“TOP赞助商”联想一起,仅有的可以与奥运五环标志并列使用的品牌,奥运会即将展开的4000多个小时的比赛中,中央电视台会动用7个频道,包括1、2、5、7四个频道,一个高清频道以及两个付费频道,转播大约3000多个小时的比赛情况,因此中央电视台2008年的广告备受关注。

但夏洪波表示,虽然企业对央视广告的需求增大,但2008年央视广告的广告量不会增加,广告时间也不会延长,即使奥运期间也是如此。

按照国际奥委会的营销规则以及CCTV与亚广联签署的转播协议,各级奥运赞助企业拥有优先购买权,9月7日到16日,央视已经首先面向四个层级的奥运赞助企业,对2008年16个奥运资源中的11个提前进行了招标认购。

其中,伊利以2008万元的价格拿下了奥运会开、闭幕式贴片的第一选择权,其余的包括赛场速递、我的奥林匹克等5个奥运资源将在11月18日公开招标。

据摩根士丹利预测,2008年中国广告市场将出现增长高峰,较2007年大幅增加25%。

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