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微电影走俏贺岁档 广告植入推波助澜
2012年01月29日 快速评论
自从2010年底《老男孩》爆红网络之后,微电影这一概念就开始备受追捧。事实上,对微电影感兴趣的却不仅仅是网友,还有各大视频网站和大量的广告主。据业内估计,到2014年,这将是一盘收入在700亿元左右的大生意。虽然随着微电影产业的壮大,相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险也可能会出现,但当下,各方对于微电影的前景,尤其是商业价值仍然是一致看好。

   自从2010年底优酷制作的《老男孩》爆红网络之后,微电影这一概念就开始备受追捧。事实上,对微电影感兴趣的却不仅仅是网友,还有各大视频网站和大量的广告主。据业内估计,到2014年,这将是一盘收入在700亿元左右的大生意。

   微电影也玩起“贺岁档”
 
  “贺岁档”一向是电影界的必争之地,但今年春节,兴起不过一年多时间的微电影也玩起了“贺岁档”的概念。在央视网络春晚中,共有三部微电影加入了贺岁大军,其中,《早十年的童话》和《妈妈的来信》分别由黄晓明和黄奕担当主演,另一部《午餐》则由一位9岁的小女孩出演,均获得了不错的反响。东方卫视的春晚同样引入了几部微电影,其中有一部更是请到了姚明来主演,名字就叫《姚明上菜》。
 
  而在网络上流传的贺岁微电影更多,其中不少以春节、回家、春运为主要内容的微电影都迅速走红网络。比如筷子兄弟的《父亲》日均点击达到百万,纪实风格的《春节,回家!》一周内点击播放次数破千万,由风行网投资拍摄的《票2012》目前也正在各大视频网站热播。
 
  这些微电影长的不过20分钟,短的也就是3-5分钟,比起当年40分钟的《老男孩》来更加短小精悍。2011年的年度票房冠军《金陵十三钗》观影人次在1500万左右,而在去年,累计点播超过2000万次的微电影不下十部。上个月,台北还举行了首届国际短片电影节,而这不禁让业内惊呼,“微电影时代”已经到来。
 
   更高级的广告
 
  目前,为微电影发展提供资金支持的主要是大批的广告主。
 
  据监测机构分析,目前微电影产业链主要有三种模式,一种是草根用户原创,第二种是由视频网站等专业团队创作,在其中植入广告,第三种则是直接由广告主定制,交给专业影视团队来打造。
 
  而目前走红网络的微电影更多的是后两种模式。比如由古天乐等主演的《把乐带回家》是百事集团投拍的,《春节,回家!》由金六福出品,姜文执导的《看球记》是与佳能合作,合润影视制作的《相约山楂树》是与湖北宜昌市旅游部门合作的,还有两部时长仅90秒的微电影——《一触即发》和《66号公路》更是被网友称为凯迪拉克的高级广告。
 
  相比于传统的影视作品,观众对微电影中的植入广告包容度显然更大,某视频网站的负责人表示,这些微电影大多在微博、视频网站等新媒体上传播,即使发现是个广告片,但观众没有掏钱观看,抵触情绪也就小了很多,而且有观众对于极富故事感、创意感的广告,本身也有很大兴趣。
 
   2012微电影将迎来井喷
 
  从目前各大视频网站和影视公司公布的微电影投资来看,微电影在今年正进入井喷期。奇艺视频斥资亿元打造了名为“城市印象系列”的8部微电影,目前正在制作和上映中;腾讯继去年出品快女《敢不敢》系列微电影之后,今年将联合中影集团推出九分钟原创电影大赛,由湖南广电与盛大网络共同出资成立的华影盛世更是直接押宝微电影,计划3年内拍摄200部微电影。
 
  业内人士表示,对于广告主而言,微电影广泛的传播力和较为巧妙、软性的宣传方式都很具吸引力,而且,在限娱令生效后,电视台、网络广告的费用都在上升,而微电影的制作费用不高,且可以在免费传播平台上播放,因此投入产出比颇高。
 
  同时,各大网站如今正面临着影视剧版权费用飙涨的现实,也因此走上自制剧的道路,因为这在扩充自身内容库的同时可以替代版权购买,降低成本,并且为自己的广告客户提供一些打包服务,打造出新的盈利增长点。
 
  虽然随着微电影产业的壮大,相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险也可能会出现,但当下,各方对于微电影的前景,尤其是商业价值仍然是一致看好。据测算,至2014年微电影总收入可能逾700亿元,较2010年可能增长13倍。
 
来源:都市快报
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