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新浪微博的狂飙与冷思考
2011年08月25日 快速评论
新浪微博和曹国伟这两天赚足了面子。上线两周年,新浪微博广告做到了纳斯达克塔楼。互联网大会上,马化腾、丁磊连连对曹国伟的新浪团队奉上溢美之词。据说,加强开放平台功能的新浪微博第四版即将上线。不过,微博的威猛不是白来的。新浪为此付出了二季度净利润下滑近半的代价。新浪目前选择的是搞基建。7月,新浪上线了其虚拟货币微币,并侧重打造广告系统和支付系统,探索各种广告形式。

  新浪微博和曹国伟这两天赚足了面子。上线两周年,新浪微博广告做到了纳斯达克塔楼。互联网大会上,马化腾、丁磊连连对曹国伟的新浪团队奉上溢美之词。

  马化腾大夸曹国伟,说他将媒体能力嫁接在社区,但又不打造纯社区的做法非常聪明;丁磊一如既往、简洁明了地直称,新浪微博是“行业老大”。

  新浪上周发布的二季报显示,其微博用户数已超过2亿,其中有45%来自移动互联网终端。它赶上了Twitter。

  开放平台方面,新浪微博也一直在加码。目前它已引入大约3500个第三方开发应用,还有约七八千个正在申请进入。据说,加强开放平台功能的新浪微博第四版即将上线。

  可资比照的是,腾讯开放平台官方向笔者提供的数字显示,已有超过1.2亿名活跃用户,审核过4万种应用。不过值得注意的是,腾讯开放平台是一张集聚了腾讯旗下朋友网、腾讯微博、QQ游戏、QQ空间及Q+五大平台的“集群牌”。

  单纯以微博形态而言,尽管腾讯6月也宣布用户数超过2亿,但话语权仍暂时落后新浪。

  年初,第一财经电视一档电视节目曾讨论“谁能打败苹果”。现场一位嘉宾曾给出如此答案:新浪微博+富士康。

  听起来像是玩笑胡闹,但其中的趣味是:碎片化信息分享应用加上流量、内容平台,这可算得上是交互时代互联网的底层价值,加上富士康在产品定义上的掌控力,与苹果相比,这一模式似乎丝毫不逊色。

  不过,微博的威猛不是白来的。新浪为此付出了二季度净利润下滑近半的代价。研发费用和广告开支的上升主要消耗于微博业务,运营费用上升87%,产品研发成本翻倍,新浪为了这块“心头肉”可谓是不惜血本。

  曹国伟说,下半年还会继续对业务投入,但不会再像二季度这般猛烈。新浪看来也已隐隐感觉到了微博赚钱的要求,他们得证明,眼下光鲜无比的新浪微博不是“中看不中用”的花架子。

  资本市场也似在作出隐证。在新浪推出微博业务后,新浪股价一度攀高至140美元,后逐渐回落。

  新浪不是开心网,凭借资讯资源眼下不必担心流量衰减,支撑社区的用户原创内容资源也极丰富。他们目前需要把握的是商业化推进的节奏和拓宽流量变现渠道的方式。

  对于商业化推进,新浪一直谨慎,如今微博中转载视频仍未允许加载广告。

  新浪目前选择的是搞基建。7月,新浪上线了其虚拟货币“微币”,并侧重打造广告系统和支付系统,探索各种广告形式。它也在有意为微博商业模式的强化储备力量。如选择入股土豆,配合短视频在微博中的应用。

  新浪商业化欲望日益明显。曹国伟上周表示,新浪微博明年上半年可能开始货币化。

  但狂飙下的它却面临许多风险。曹国伟有许多加减法要做。他表示,新浪不可能介入电商或移动互联网所有产业链。举例称,在电商领域,新浪定位是营销平台。但狂飙后是否能抵御贪婪尚不得而知。

  最大的风险可能来自政策与监管。某种意义上,新浪微博一年来的狂飙得益于它的舆论高地,诸多公共事件推动了它的成长,但也开始引起相关部门注意。近来,相关部门频频表示,要加强互联网新技术应用和管理,坚决杜绝虚假有害信息。

来源:第一财经日报

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