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艾瑞咨询:失《魔兽》九城收入严重下滑重振旗鼓困难重重
2009年08月31日 快速评论
根据第九城最新公布的财报数据显示,09Q2九城业绩同比下降36.7%,环比下降32.4%,净营收跌至2.88亿元,是近两年的最低值。由于《魔兽世界》是在2009年6月7日停运的,因此九城Q2的营收大分部还是来自于《魔兽世界》用户的供给,真正失去《魔兽世界》运营权影响度将在Q3直接体现。

  根据第九城最新公布的财报数据显示,09Q2九城业绩同比下降36.7%,环比下降32.4%,净营收跌至2.88亿元,是近两年的最低值。由于《魔兽世界》是在2009年6月7日停运的,因此九城Q2的营收大分部还是来自于《魔兽世界》用户的供给,真正失去《魔兽世界》运营权影响度将在Q3直接体现。艾瑞分析认为,以目前九城产品线青黄不接的状态,09Q3九城营收还将继续下滑,甚至有可能跌破亿元大关,其行业排名也将跌出TOP10,彻底沦为二流企业。

  九城股价连连受挫内外交困

  纵观九城近一年股价表现,从最高的19.39美元/股一路下滑至9.13美元/股,下降幅度高达近53%,虽然九城不断启动回购计划抑制股价下滑,但收效甚微。另外,九城企业内部也正面临很大动荡,先是裁撤了北京分公司,随后对上海总公司的员工结构进行调整,现在则还与多省地推人员发生劳动纠纷,等等问题无一说明九城现在今正处于内外交困的艰难时期。

  就此艾瑞认为,九城这一系列问题都是失去《魔兽世界》代理权后的连锁反应,因此尽快重整游戏业务是九城摆脱现在这个尴尬局面的唯一方法,而九城再次崛起的首先要解决的是:尽快制定企业的战略定位,并坚决贯彻执行。

  在九城在还握有《魔兽世界》代理权时就表明将大力推进自主研发的能力,并宣布了多款产品的研发计划,其中北京公司主导研发的《王者世界》被认为有可能取代《魔兽世界》的拳头产品,而此次随着北京公司的裁撤,这款产品在收回上海运营后,公测表现远未达到期望,九城的研发战略似乎又有所动摇。艾瑞分析认为,无论是自主研发还是继续走运营代理路线甚至是双管齐下,九城都应该明确企业战略,坚持贯彻执行,在这一特殊时间最忌讳的便是举旗不定,不但浪费金钱,更多的地浪费了宝贵的崛起时间。因为就九城目前的状况与一些未上市的二线企业相比,最大的优势是在用户和行业中的知名度,一旦九城收入连续下降,又没有新产品能刺激用户眼睛的话,其在行业中的影响力会很快减弱,届时九城的优势将荡然无存。

  改善企业形象,提高在游戏用户中的美誉度

  艾瑞认为,在重新崛起之路上,九城还必须提高在游戏用户中的美誉度。根据艾瑞最新网络游戏运营商知名度和美誉度调研结果显示,九城的知名度在参与调研的18家企业中排名11,而美誉度则是全部企业中最差的一家,这将给九城的后续发展带来巨大影响。特别是在九城代理《魔兽世界》期间,经常传出与暴雪失和以及政府沟通不利消息,这使得游戏用户对九城的信任感再次下降。而根据艾瑞的另一个调研结果显示,运营商的口碑是游戏用户选择游戏时排名第五的考虑因素。因此尽快改善企业在游戏用户中的形象,提高企业美誉度是九城必须立即着手解决的另一个重要问题。

  综上所述,九城目前正处于在失去支柱产品后阵痛期,用户流失、收入下降已成定局,艾瑞在此也希望九城能在企业高层的带领下早日走出困境,重振旗鼓。

来源:艾瑞网    高级分析师赵旭枫

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