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每周营销业嬴单:奔驰中国发起数字营销业务比稿
2014年07月30日 快速评论
据业内人士透露,奔驰中国(Mercedes-Benz)日前正式发起数字营销代理业务比稿,主要涉及策略与创意等服务,该次比稿旨在选拔具备提供数字时代整体营销解决方案能力的代理商。

奔驰中国发起数字营销代理业务比稿

据业内人士透露,奔驰中国(Mercedes-Benz)日前正式发起数字营销代理业务比稿,主要涉及策略与创意等服务,该次比稿旨在选拔具备提供数字时代整体营销解决方案能力的代理商。

据悉,奔驰中国目前的四家现任代理商奥美北京、BBDO、华扬联众及戎马等已确认将参与本次比稿,另外还将有三至四家代理商也被邀请参与其中。

据悉,最终奔驰中国很可能会选择其中的两家代理公司作为其长期管理数字营销代理业务伙伴,服务包括北京奔驰、进口奔驰以及smart等品牌。

最近,奔驰的老对手宝马中国正在召集传统创意和传统媒介的比稿。

西铁城发布全球品牌战略 BETTER STARTS NOW

1930年西铁城公司成立,向日本的新一代致敬。这一代人致力于让世界变得更好,他们坚信此刻恰逢其时。许多年过去了,这个世界如同一项尚未完成的工作,仍然能被改进,每一个“此刻”都是让世界变得更好的起点。

 

秉承这创立之初便深植于心的信念,84年来一直坚信永无止境的进步的力量,西铁城发布了其第一个全球品牌战略: Better Starts Now。

这个新的全球品牌战略展现的是一种简单的信仰,即无论是谁,无论拥有什么成就,都始终坚信前方有世界变得更好的无限可能,而此刻就是起始。

品牌电影拍摄于西铁城的一间独立工作室,用当时的摄像机描绘那时的创新——从1930年手摇式35mm相机的经典黑白镜头,到1980年家用录像式相机的饱和镜头——BETTER STARTS NOW在不同时期的精髓都被赋予了生命力。

BETTER STARTS NOW将融合在西铁城的全球营销活动中,并深植于其所有主要赞助活动之中,例如美国网球公开赛开幕式和世界花样滑冰锦标赛。西铁城全球门店和即将在2014年11月开幕的纽约时代广场旗舰店,也都将在这一品牌战略的引领之下焕然一新。

和合谷携手奇摩品牌顾问打造创新互动营销

7月,美职篮篮球巨星詹姆士·哈登造访中国,一场别开生面的球迷交流见面会由此在京拉开帷幕。这场由和合谷携手承兴国际旗下奇摩品牌顾问发起的哈登球迷见面会,除互动元素之“新”外,场地选址更是别出心裁,此次见面会也开启了创新互动营销模式的重要实践。

"上天猫"到"尚天猫",天猫发布全新品牌标语

天猫今天正式发布全新品牌标语“尚天猫,就购了”,这是继4月17日其公布年度战略以来的又一大动作,意味着天猫全面时尚化战略的进一步落地。与此同时,天猫就新品牌标语发布了2014品牌广告。

从“上天猫,就购了”到“尚天猫,就购了”,天猫的品牌蜕变用了两年时间。“尚天猫,就购了”作为全新的品牌标语,与天猫之前的“上天猫,就购了”仅一字之差,但被显著突出的“时尚”的概念,放置在品牌slogan的第一序列,由此可见天猫对“品牌时尚化”重要战略不断推进的决心。

 

除高调推出全新品牌策略之外,天猫一直在品牌合作方面推进时尚化步伐。据悉,天猫上拥有来自美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等45个国家和地区的4000余家海外品牌。其中苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌纷纷选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台,覆盖数码电器、美妆、服饰、家居家装等多个垂直行业。除了新品首发外,多家品牌陆续推出“天猫独家定制”商品。

天猫总裁王煜磊表示,天猫将在2014年实现品牌时尚化,成为电子商务中最时尚的地标平台。除往年的“两新一促一节”的活动外,还将在互联网中推进大型时尚事件活动。而今年“双十一”也将向全球化发展,在欧美等国家同步开展活动。

赵薇代言惹争议 西王广告被指不正当竞争

西王食品最新发布的一则广告在互联网上引发了争议,该公司新签约代言人、影视明星赵薇在广相关公司股票走势

西王食品告中称:“不管几比几,不要转基因,我只要西王玉米胚芽油。”上述广告除了引发其他食用油品牌不满,也为西王食品将来的扩张挖了一个“大坑”。


中海互动赢得中粮悦活U格品牌传播项目

近日,中海互动凭借自身在社会化营销领域的突出优势,以独特的营销创意和独到的市场洞察力,赢得中粮青睐,正式成为中粮悦活U格在社会化营销领域的合作伙伴。

中粮悦活U格是中粮悦活品牌旗下的一款针对白领消费群体的饮品,U格精选天然好原料,采用返璞归真的制作工艺,并拥有独特新鲜的口感。中海互动在对U格进行全面的定位分析后,对目标受众进行了精准的行为及心理分析,通过对饮料行业营销价值的独特认识和出色的创意及执行方案,赢得中粮青睐,成功牵手悦活。

在接下来的合作中,中海互动将为中粮悦活U格提供在SocialDigital领域的传播服务,帮助悦活在营销互动中建立与用户的情感共鸣,并最终促进U格的线下销售。

星传媒体中国与腾讯达成战略合作伙伴关系

上海,2014年7月10日 – 星传媒体集团(简称SMG)中国与国内最大、用户覆盖量最多的门户互联网之一腾讯,达成战略合作伙伴关系。未来双方将加深合作,努力为星传媒体中国的客户提供创新及有效的产品。值得一提的是,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并创新产品的新型合作伙伴关系。

此次强强联合,最大化整合了星传媒体中国在人群体验与媒体战略等方面的丰富经验以及腾讯在高科技方面的实力与产品提供。未来合作中,星传媒体中国将携手腾讯共同发展独特的体验思路,同时运用腾讯推出的创新产品更好地为既有客户服务。合作还促使双方在进行消费者行为分析时,最大化利用腾讯的网络生态平台,协作开发大数据解决方案,探寻更多的媒体广告机会。

消息源:麦迪逊邦,广告门,中国广告网,DIGITOWN等

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