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赏麦当劳广告神灯黄绿红篇
2007年09月05日 快速评论
人人都是创意接班人,看麦当劳如何通过广告创意遴选活动加强与目标消费者的沟通,强化消费者忠诚度。同时分享台湾网友原创创意,《麦当劳广告神灯黄绿红篇》。

时代杂志在2007年将“YOU”选出为风云人物,宣告了消费者时代的来临。各种科技工具和软件,与现今大规模普及的互联网结合,成为了消费者手上的得力工具。不仅帮助消费者实时、快速且有针对性地得到大量资讯,同时也帮助消费者更多的发出自己的声音。

麦当劳正是利用现在网络一族酷爱发表和分享的心理,提出了“谁是接班人,黄绿红广告由你创造”的活动,针对目标消费者与互联网的高度粘性,创造一个表现自我创意的舞台。

这次的活动以麦当劳的代言人“王力宏”、“麦克鸡块与黄、绿、红沾酱”,以及“麦当劳24小时欢乐不打烊”3个创意元素为主,文字或影片档皆可的方式向大众征求广告脚本;并要求上传作品至网站、以网络投票的方法来汇集人气,最终获选为冠军者,除了有5万元奖金的奖励外,其创意还可被制作成电视广告。

此次活动的效果斐然,在网民的转寄、Blog讨论下,引起目标受众的注意,截至7月上旬,活动网站造访者超过30万人,并在不到1个月的时间内,收到2,576个作品。

这些作品创意丰富,其中不少都已经可见广告的雏形。另外出乎意料的是,虽然有王力宏为活动代言人,但投稿作品多以颜色“黄、绿、红”为创作主题,或许可由此窥见,消费者心态不再限于对明星吸引力的向往,而是更多的自我意识。

此次活动的获奖作品,经过网友票选及李奥贝纳广告创意团队的筛选,确定为高雄网友“宝椰”所创作的“神灯精灵黄绿红篇”。

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