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【梅花访谈】“好声音”带来的“好生意”
2012年12月17日 快速评论
回顾2012年备受关注的电视节目,非"中国好声音"莫属。在浙江卫视播出以来,节目收视率节节攀升,成功破六。这一切,标志着IPCN又一单成功的海外节目模式引进项目。"中国好声音"绝不仅仅是一档成功的选秀节目,更是一桩实实在在的"好生意"。节目的版权方、制作与播出方自不用说,伴随节目内容深入人心的,还有"中国好凉茶"加多宝,主持人华少颇具特色的口播。为此,梅花网探访了"好声音"的打造者IPCN国际传媒。

  回顾2012年备受关注的电视节目,非"中国好声音"莫属。在浙江卫视播出以来,节目收视率节节攀升,成功破六。这一切,标志着IPCN又一单成功的海外节目模式引进项目。为此,梅花网探访了"中国好声音"的打造者IPCN国际传媒。

  引进好模式

  "中国好声音"是荷兰节目《The Voice》的中国版本。作为版权代理公司的IPCN从原版权方荷兰Talpa公司买断大中华区独家授权后,将包括"制作宝典"在内的节目模式打包卖给了浙江卫视,节目的制作权及一部分附属开发权利则授予星空卫视旗下灿星制作。

  说到网传已久的"制作宝典",IPCN首席运营官徐洋向记者透露,"所谓宝典,其实并没有传言的那样神秘。在《The Voice》登陆中国之前,"好声音"的各姊妹版本已经在44个国家相继播出,都获得了不错的反响。IPCN是在忠实翻译原版"节目模式宝典"的基础上,总结加入了一些对各国节目制作与传播经验的调研。比如我们会发现,很多国家的版本在播出到"对战"环节时都会遭遇收视下滑,经过分析,我们对"好声音"导师删选环节做出了调整,以保持收视率的平稳。"

  在版权节目的选择上,IPCN更看中节目模式框架的清晰程度。""好声音"就是一个硬通货,整个节目环节清晰,非常方便我们拿来填充自己的内容,降低本土化的风险。"

  除了卖版权,IPCN还专门为"中国好声音"聘请了6人的"制作顾问"团队,由原版权方的执行制片人Mark领衔,带领一群参与过"好声音"其它版本制作的海外制片人来到中国,分享经验,并在每一集播出后帮助节目组分析效果,对内容进行改进调整。

  落地风波

  在引进"中国达人秀"时所遇到的困难,在"好声音"落地的过程中依然显现。面对本土盗版猖獗、电视台相对强势的局面,IPCN仍然选择了"带着广告主上门"的合作方式。

  经多方斡旋,层层博弈,IPCN最终与制定了"大片战略"的浙江卫视一拍即合。

  然而,就在节目开播之前五个星期,本来协议冠名的某国际知名日化品牌,由于高层人事变动忽然撤单。而依照先前的约定,商家是否赞助却是节目能否在平台顺利播出的前提条件。好在,适逢国内"王老吉"品牌风波,加多宝方面对节目赞助表示了浓厚的兴趣。为此,徐洋从伦敦赶回上海,带领团队开始了一系列的创意策划会议,每天长达18小时的工作,为"加多宝"重新设计品牌植入策略,寻求企业品牌与节目内涵的深度匹配。"正宗好声音、正宗好凉茶"的口号也由此而出。

  随着节目越来越火爆,赞助节目的广告商越来越多。作为广告主的一项权益,口播也是节目呈现中高曝光率的稀缺资源,"充分考虑到观众的需求,口播被压缩到30秒的时间,主持人华少的"快播"却恰恰成了网上广为流传的段子。"

  下一步

  时至今日,IPCN在版权引进的道路上已经迈出了成功的第一步。在IPCN商务总监唐明兰的眼里,IPCN更像是一个"宝马驾校",在节目筛选、辅助制作上有充分的话语权,手握300多个海外节目模式,包括直接买断、独家代理和原创模式,其中很多优秀节目如《中国好声音》、《中国达人秀》、《The Sing-off 清唱团》、《梦立方》、《浪漫满车》、《我爱我的祖国》等落地国内后,都产生了不小反响。

  未来IPCN的发展并不会止步于此。"一方面,公司的未来会更加注重原创节目的制作,目前我们英国的团队已经在做IPCN出品的创意节目,目前策划的是一类型真人秀和电视剧的融合产品。另一方面,基于节目内容的全媒体整合营销也在IPCN下一步计划当中,为品牌做定制节目,并且围绕节目内容开展营销。媒介方面,电视台是其中一个重要环节,另外还将包括移动互联网、网络视频、社会化媒体及线下资源,360°加强节目品牌的联系。"

梅花网编辑Erin采访

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