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奢侈品零售商转向YouTube
2007年09月10日 快速评论
9月10日,美国著名的奢侈品零售百货公司Neiman Marcus花费25万美元,在YouTube首页上买下了一个视频广告位,专门在其成立100周年的当天播放视频广告,向用户展示该公司的时尚定位。 正如Neiman Marcus方面的职员承认的,这次的广告举动有那么一点不寻常,但是Neiman Marcus方面同时表示,这是向消费者传递Neiman Marcus不仅是你们祖母爱去的百货公司,同时也能满足年轻人的时尚需要。这一信息。

9月10日,美国著名的奢侈品零售百货公司Neiman Marcus花费25万美元,在YouTube首页上买下了一个视频广告位,专门在其成立100周年的当天播放视频广告,向用户展示该公司的时尚定位。

正如Neiman Marcus方面的职员承认的,这次的广告举动有那么一点不寻常,但是Neiman Marcus方面同时表示,这是向消费者传递“Neiman Marcus不仅是你们祖母爱去的百货公司,同时也能满足年轻人的时尚需要。”这一信息。

影响力
YouTube是市场上最有影响力的网站之一,除了MySpace,Facebook这些与YouTube不同类别的竞争者之外,YouTube是世界上最大的视频网站,据统计全世界约有21%的视频浏览是以YouTube为平台的。

而且,时尚界利用YouTube的推广活动也有先例。Ford Models就曾在YouTube首播原创视频,并成为YouTube订阅最多的第68个频道。

目标群
数据证明,YouTube的相当比例用户都是有较高消费能力的。ComScore的数据显示,在美国23.4%的拥有互联网的家庭都有10万美元以上的年收入,而在YouTube这一数字为24.8%;同时美国38.8%的互联网用户年龄在38.8%,而44.2%的YouTube用户正处于这一年龄段。

品味
Neiman Marcus的一位职员说:“客人到我们的商店来有时不仅仅是为了买东西,他们更想知道现在什么东西最流行。向他们传达这些信息的途径之一就是视频,所以我们现在把视频放在YouTube上。”

现在,Neiman Marcus在首页放的广告大约收到了1000次点击,这个数字对YouTube来说不算高,但这说明Neiman Marcus可以在这方面做更多的努力。

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