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《爸爸去哪儿》中”不经意”出现的互联网产品
2014年09月10日 快速评论
《爸爸去哪儿》在收视率飙升的同时,广告赞助费也是一路飙升,快消、汽车等广告大户将赞助费推向亿级。而作为真人秀节目,无法避免一些品牌搭顺风车,走进千家万户。这其中,在用户量上与快消品用户相匹敌的互联网产品,也是频频出镜,成为“龙套帝”。
从去年到今年,《爸爸去哪儿》引发的全民狂欢综艺热潮不减。在收视率飙升的同时,广告赞助费也是一路飙升,快消、汽车等广告大户将赞助费推向亿级。而作为真人秀节目,无法避免一些品牌搭顺风车,走进千家万户。这其中,在用户量上与快消品用户相匹敌的互联网产品,也是频频出镜,成为“龙套帝”。

手机QQ——变身暖心神器


刚刚播出的第十二期在甘肃黄河石林拍摄,在夜晚与家人通话环节,导演组一改往常使用打电话的方式,使用上了手机QQ的音视频通话功能。杨威一家使用视频通话,杨阳洋向妈妈展示自己的劳动成果——烤串,陆毅一家则用多人语音通话,实现贝儿、奶奶、妈妈三方通话。

视频连线更加激发了萌娃们的情感表达,曾被称之为补刀派掌门人的贝儿,第一次在节目里和奶奶视频通话,“想奶奶了!”、“奶奶腿不好,以后出去散步我牵着奶奶。”每一句话都证明贝儿就是一个治愈系暖心少女,在微博上,更有粉丝发起“为贝儿正名”的话题,获得了众多网友的共鸣。

更有网友调侃,这一集《爸爸去哪儿》简直是在为运营商打广告,在大西北黄河石林的偏僻村子里,竟然能有超强的3G网络。

QQ空间——想火就传空间


在上一期,Feynman爸爸吴镇宇出门蹭饭,引发当地居民争抢合影。一句路人的话引发爆笑——“传空间就火了”。他传照片到空间火没火不得而知,但是这句话却让他着实火了一把。“传空间就火了”一时间成为网友热议的话题,即使微信、微博、陌陌等互联网产品悉数走红,QQ空间所拥有的广大群众基础仍然不可撼动。

乐视TV——观影“神器”


在第四期和第五期的节目中,五位爸爸们通过视频观看宝贝们分享早餐的表现,乐视TV超级电视作为观影“神器”,为爸爸们呈现了高清的现场画面,宝贝的一颦一笑全都通过乐视TV超级电视的大屏映入爸爸的眼中。作为互联网电视的推动者,乐视的露出虽然没有展现强大的互联网功能,但是电视顶部那大大的贴标告诉我们,乐视不差钱。

美拍——场外“示爱”买萌


曹格在美拍上分享了一个大姐姐Grace的视频,而后再次分享了一双儿女对黄磊女儿多多喊话“我爱你,多多姐姐”的视频,随后黄磊也在美拍上分享了多多的回复“姐姐、Joe,我也很想你们!”在“美拍”短视频社区上隔空喊话,倾诉思念之情,让《爸爸》粉们大赞,好温馨!捆绑炒作相得益彰。

京东商城——渠道下沉有点猛


在去年《爸爸去哪儿》第一季最后一集,小卖部的气氛被纯真无邪的孩童欢笑声笼罩,却时有画面中微微露出一张京东的自营奶粉宣传海报。有网友在微博评论“万万没想到,京东在最终的收官之战植入了广告,真不知道他家的物流是怎么打通雪域高原的?”

尽管京东的露出不是雪地门口站着京东的快递员,但简陋的货架墙上歪歪斜斜贴着的海报,更显真实,也更让竞争对手稍稍震惊,这渠道下沉下得有点猛。

宏基笔记本——装村长的“乾坤袋”


要数最牛逼的出场,还得算宏基笔记本。将村长装在笔记本的画面中,来和萌娃们见面的方式,来了一个出其不意。作户外真人秀节目,经常需要跋山涉水,环境条件恶劣,宏基笔记本能成为剧组的工作设备,这本身就比任何一支耗巨资拍摄的笔记本广告片都更有说服力。

互联网产品往往没有快消、汽车厂商那样土壕的广告预算,但凭借强大的用户体验早已融入人们的日常生活,想要亮相高大上的热门节目,或许反而就是这样简单自然。只要平日功夫下得深,无需植入曝光多得很。

消息源:飞象网

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