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PPTV聚力陶闯:联合苏宁主攻OTT业务
2014年01月14日 快速评论
PPTV聚力"2014媒体资源推介会"第二站在京举行。会上,PPTV聚力CEO陶闯博士就此前公布的2014年"创视纪"战略,即跨屏联播、娱乐互动以及王牌体育三大主攻方向进行了深入解读,并首次向媒体披露了与苏宁专注OTT产业链开拓的最新进展。

   2014年1月8日,PPTV聚力"2014媒体资源推介会"第二站在京举行。会上,PPTV聚力CEO陶闯博士就此前公布的2014年"创视纪"战略,即跨屏联播、娱乐互动以及王牌体育三大主攻方向进行了深入解读,并首次向媒体披露了与苏宁专注OTT产业链开拓的最新进展。

 
   与苏宁战略结盟,优势与机会并显
 
  伴随移动互联网和家庭互联网的爆发,传统企业的互联网化迫在眉睫。在陶闯看来,相较用户规模,经三年研发建立、目前全行业最领先的大数据系统PPBIP才是苏宁最为看重的。会上,PPTV聚力也首度对媒体公开披露将与苏宁联合主攻OTT业务。
 
 
  依托苏宁在零售业中强势的线下资源和渠道支持,与PPTV聚力全行业领先的大数据系统PPBIP以及互联网技术相互融合,陶闯在现场点出双方结盟的五大机会:
 
  1、提速家庭互联网,建立跨屏联播体验。PPTV聚力在业内率先实现PC与Phone、Pad等移动终端跨屏联动的优势基础上,凭借PPLink、PPBOX等TV端硬件以及PPgateway技术将四屏完整结合,进而更加注重一体化的家庭视频解决方案。而借力苏宁网络与实体渠道能将PPTV聚力所推出的智能产品送达用户,整合多屏体验。
 
  2、视频电商化,发展新型营收模式。电商与网络视频结合商机巨大,通过PPBIP将前后台的用户数据连通,建立大数据下用户电商行为分析,结合视频广告,视频电商链技术,视频购物,情景购物等多样形式,发展新型营收模式。
 
  3、线上线下虚实结合。苏宁1亿注册用户和PPTV聚力的会员全面打通,提供多样性的会员服务。同时,超过1600家线下门店将传递PPTV聚力视频服务,PPTV聚力也将帮助苏宁构建互联网化门店体系。
 
  4、内容到软硬件和服务的售卖。除在内容层面启动PPTV聚力数字娱乐的内容发行外,苏宁即将获得的虚拟运营商牌照将使PPTV聚力更易搭载智能家庭视频软硬件产品和服务。
 
  5、整合营销和数字营销一体化方案。满足苏宁在数字媒体的营销推广需求的同时,PPTV聚力给苏宁开放平台电商商家提供更有效精准的广告营销服务。
 
   《最强大脑》开门红  综艺组合拳峥嵘渐显
 
  深挖用户需求为本,坚持购买优质的内容资源,是PPTV聚力娱乐互动战略的精准之选。2014年,PPTV聚力过亿手笔独揽江苏卫视所有综艺版权,而考虑高学历收视人群的契合度,江苏卫视方面也将与PPTV聚力进行进一步的深度合作。近1000万小时的精选综艺节目搭配时下最火爆的综艺节目同步直播,可以说,PPTV聚力旗下综艺内容在用户粘性以及营销角度均领先行业。
 
  继与英扬传媒联合出品推出中国首部260集多屏联动情景日播剧《女神办公室》后,年初再度独家播出江苏卫视科学性真人秀节目《最强大脑》,反响火爆。除江苏卫视收视极高的四大老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》之外,明星达人类的《星跳水立方》、歌舞表演类的《全能星战》以及与节目内容相关联的延展类自制创新节目《非常下午茶》、《大脑养成记》等都将陆续登陆PPTV聚力与观众见面。PPTV聚力以网台联动、自制出品为内容差异化战略的核心,同时跨屏跨界,线上线下充分结合的立体营销模式也为同行所争相效仿。
 
   版权独揽 王牌体育一家独大
 
  PPTV聚力作为球迷覆盖维度最广的网络直播媒体,长期包揽中超、CBA、亚冠,欧洲五大联赛,NFL等诸多独家版权,2014年PPTV聚力不仅拥有中超、CBA及足总杯等全网独家版权,更进一步斩获世界杯、冬奥会等大型赛事版权,在体育内容的比拼中优势明显。
 
  伴随"第1体育"独立APP的上线,目前PPTV聚力全平台体育用户粘性在行业居首,结合体育赛事直播的线上与线下相结合的营销能力备受广告主认可。庞大而精准的目标受众人群、独到而锐利地传达品牌信息、利于品牌深度植入品牌价值观的内容呈现形式,各类体育自制节目的媒体化专业运作,PC、Phone、Pad等跨屏联播的全平台直播覆盖的技术实力,加之苏宁注资后在O2O体育营销方面的进一步探索空间,均为广告主在PPTV聚力的体育平台上实现品牌增值最大化助益良多。
 
  把握移动跨屏大势、专注差异内容,目前三大内容战略已成为PPTV聚力的营销根基;三网融合加速、4G网络运营,也为PPTV聚力在2014年迎来崭新的机遇。放眼2014,陶闯表示,伴随国内A股市场开放互联网企业在国内上市的机会,在大好的发展环境下,PPTV聚力不排除启动国内上市。
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