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香飘飘瞄准《报告老板!》 多元合作创新内容营销
2014年11月18日 快速评论
11月14日,《报告老板!》2014贺岁篇在北京举行圆梦启程盛典,首度曝光了主海报和终极预告片,宣布《报告老板!》贺岁篇即将于11月20日在优酷土豆重磅上线。在此次贺岁篇中,杯装奶茶领导品牌香飘飘奶茶将与其携手,共同展开线上线下多元化的深度合作,创新打造高效精准的内容营销。


11月14日,《报告老板!》2014贺岁篇在北京举行圆梦启程盛典,首度曝光了主海报和终极预告片,宣布《报告老板!》贺岁篇即将于11月20日在优酷土豆重磅上线。在此次贺岁篇中,杯装奶茶领导品牌香飘飘奶茶将与其携手,共同展开线上线下多元化的深度合作,创新打造高效精准的内容营销。网络神剧的火爆程度充分证明了其巨大的影响力,精准的视频受众及灵活的内容定制,都赋予其得天独厚的营销优势。无论从品牌调性、目标群体还是时间规划,香飘飘奶茶均与《报告老板!》完美契合,在此基础上进行线上线下合作模式的创新,势必让品牌借势网络神剧以成功提升影响力,共同引爆2014的冬季。

《报告老板!》 自制神剧贺岁再出发

由优酷土豆和万合天宜联合出品的《报告老板!》,由《万万没想到》原班人马倾力打造,首度聚焦“电影职场”,讲述了一群年轻人的追梦故事。他们为满足客户千奇百怪的需求,凭借自身对电影情节的独特理解进行重新演绎,“玩坏”经典电影的同时,还不忘吐槽热点影视剧,重塑自己心中的电影梦想。《报告老板!》第一季在优酷土豆上线后迅速获得网友热捧,3.5亿总播放量、集均2500万次的成绩如惊雷在天创下自制剧神话。一向严苛的豆瓣网友,也给出8.7的高分好评,优酷评分更高达9.6。

延续第一季的精良品质,暌违半年,《报告老板!》以原班人马在贺岁档强势回归。剧中四人将重新整装出发,一改以往每集一故事的设定,首次以一条完整主线贯穿始终,以“公路片”模式开启新一段“豪言壮旅”。同时,贺岁篇中将有数位巨星大咖鼎力相助,必将为广大网友献上一出精彩的追梦之旅。

完美契合 携手引爆品牌影响力

作为杯装奶茶领导品牌,香飘飘奶茶在选择营销方式时的首要考量便是,如何能够最大程度地贴近目标群体以扩大影响,同时跟消费者沟通“有料更美味”的产品特征。那么,《报告老板!》如何脱颖而出?

首先,《报告老板!》移动端的流量占比大于50%,现代都市人获取信息的渠道大幅度地转移到了移动端,使其在移动高速发展时期占据优势。其次,《报告老板! 》微博粉丝数高达18万,拥有坚定的微博粉丝基础。再次,《报告老板!》的受众以14-30岁的一二线城市白领与大学生为主,和香飘飘的目标群体高度重合。这三点便保证了香飘飘奶茶的品牌信息能够通过剧集最大程度地到达目标受众。

此外,品牌调性的完美匹配更是促成合作的原动力。香飘飘奶茶希望通过幽默搞笑的节目风格,传递“有料更美味”的品牌理念。《报告老板!》风趣幽默且略带电影文艺气质的风格正与香飘飘奶茶的品牌调性达到高度一致。同时,双方均从2014年11月开始全面推广,营销时间规划也完美贴合。双方各方面的完美契合,都保证能够强强联合、共同发力,一齐引爆这一季的品牌影响力。

深度创新 线上线下多元齐发力

此番合作,双方在线上线下均将展开深度合作以实现品牌的广泛曝光。线上的部分,以创意贴片、产品露出及LOGO鸣谢为主要方式的简单植入,能够醒目地加深受众对品牌的记忆度。同时,以剧情植入为主要方式的深度植入,能够让产品及品牌结合剧情巧妙露出,或使其成为一个笑点,从而深深植入观众脑海中。

线下的部分,双方将联合打造两场“香飘飘奶茶有料青年理想交流会”的校园品牌活动,借力《报告老板!》的影响力让品牌走进校园。在此之前,香飘飘奶茶与优酷就“2014驾年华盛典”达成战略合作,香飘飘奶茶大篷车全程参与10月19日至10月31日的路演,跟随车队一路向南,让品牌通过路演展示、会场派发、LED宣传播放等形式广泛传播。同时,香飘飘奶茶参与了路途中的大型行为艺术“公益拼象”,希望借助极具话题效应的病毒视频引爆全网,为之后香飘飘奶茶的推广活动进行预热。

线上线下多元发力、从品牌认知到品牌喜好,香飘飘奶茶强强携手网络神剧《报告老板!》,创新营销模式,提升品牌影响力。
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