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新浪社交广告模式逐渐成熟
2012年09月26日 快速评论
新浪微博近日推出粉丝头条为其广告主提供新选择,意图加强微博广告投放的精准性。新浪微博被很多人认为是 吸金黑洞,一再拖垮了新浪集团营收。但根据新浪发布的2012年第二季度财报,新浪的社交广告营收约为1000万美元,占新浪广告整体营收的10%。现在,新浪似乎试图通过不断创新社交广告模式为其商业化进程提速。

  新浪微博近日推出“粉丝头条”为其广告主提供新选择,意图加强微博广告投放的精准性。

  新浪微博被很多人认为是 “吸金黑洞”,“一再拖垮了新浪集团营收”。但根据新浪发布的2012年第二季度财报,新浪的社交广告营收约为1000万美元,占新浪广告整体营收的10%。

  现在,新浪似乎试图通过不断创新社交广告模式为其商业化进程提速。

  新型广告模式

  “由于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有较强的时效性,企业面临无法使广告精准到达粉丝的挑战。”业内人士如此表示,这是新浪微博面临的巨大问题。

  新浪显然意识到了。“‘粉丝头条’正是新浪微博的新型广告模式。”“粉丝头条”相关负责人表示,企业官方微博发布“粉丝头条”微博信息后,该账号的粉丝在24小时内首次刷新微博时,该微博都会出现在其信息流的头条。“粉丝头条”功能可实现跨PC、移动终端等多平台投放,“可让品牌信息在用户打开微博第一时间充分曝光”。

  但如此一来,对用户的干扰会成为一块绊脚石。对此,该负责人解释,“‘粉丝头条’只有发布微博账号的粉丝可见,不会展现给其他用户,对同一用户只会显示一次,用户看到头条信息后,再次刷新,该微博会随正常信息流滚动,不会继续置顶。而且‘粉丝头条’的最长时效是24小时,一个自然日内只能设置一条‘粉丝头条’微博。”

  而这并不是新浪对于广告模式探索的唯一体现。据了解,新浪针对企业微博的举措还包括推出企业版活动平台。企业版活动平台有“领优惠券”、“申请试用”等功能,加蓝V认证的企业微博账号都可使用这些功能。

  广告模式逐渐成熟

  此前,新浪一直着力于PC端广告的研发,如从用户登录界面到浏览、发微博、微博搜索等方面。

  在广告方面,新浪除了PC端的常规展示广告外,也在新形式进行过探索。如,奥运期间与宝马合作的快讯置顶栏目条,让用户第一时间看到宝马官方微博的奥运祝福,进而提升宝马品牌形象;与361°发起“全民记者团”活动,用户参加活动即可获得 “彩色五边形icon”,以此增加361°的品牌曝光度。

  此外,新浪在奥运期间,与企业主合作尝试了新的社交游戏广告模式:微博运动会。活动中,招商银行采取金币奖励措施,用户既可以用金币抽奖,也可通过虚拟金币进行投资。中国移动、奇瑞汽车等企业在运动会中进行个性化植入,网友可点击路边的瑞虎TT“现在搭车”按钮。

  新浪董事长兼CEO曹国伟不久前宣布,新浪微博将在今年第四季度推出自助广告系统。有业内人士认为,新浪对广告模式具有天然敏感性,其商业化也以广告模式为切入点,从近期新浪微博社交广告的探索及成绩来看,新浪社交广告模式正在逐渐成熟。

来源:中国经济时报

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