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有道词典“小”应用 蕴涵营销“大”市场
2011年12月16日 快速评论
词典类产品已经逐渐成为网民获得外文信息的重要工具。作为首个基于搜索引擎技术的互联网词典,有道词典基于网易有道搜索平台的技术支持,拥有强大的网络释义查询功能,通过独创的"网页萃取"技术,从数十亿网页中萃取翻译内容,可以准确提供各种词汇的解释,并最快收录最新流行词汇。据统计,高达98.6%的现有用户愿意向他人推荐有道词典。

   近期,第三方调研机构艾瑞发起了针对网络翻译服务的网民调研,结果显示六成网民具有翻译服务使用需求。由此可见,词典类产品已经逐渐成为网民获得外文信息的重要工具。网易有道词典凭借日趋成熟的产品技术和多年来的用户积淀,在词典类产品市场中位居领先位置。   

  作为首个基于搜索引擎技术的互联网词典,有道词典基于网易有道搜索平台的技术支持,拥有强大的网络释义查询功能,通过独创的"网页萃取"技术,从数十亿网页中萃取翻译内容,可以准确提供各种词汇的解释,并最快收录最新流行词汇。据统计,高达98.6%的现有用户愿意向他人推荐有道词典。而且,有道词典的用户群增长迅速,最新数据显示,有道词典PC客户端用户安装量达9000万,手机客户端用户安装量达5000万。有道词典已经成为应用最频繁的英语学习平台,并牢牢占据手机词典市场第一的位置。如此巨大的用户曝光量,加之有道词典独特的用户群属性赢得了众多广告主的关注。
 
  据统计,有道词典的用户群主要集中于18-35岁的高知阶层,其中本科及以上学历高达74.1%,男性多于女性;他们事业正处上升阶段,熟悉互联网并追求高品质的生活方式,关注金融、汽车、体育、科技、数码、文化类等资讯信息。高学历、高收入、高消费、高潜力、高传播率、高粘性是这一群体的共有标签,这就决定了有道词典的用户与互联网广告的目标受众人群具有高度统一性。。
 
  有道词典的人群不仅数量庞大,质量高,而且保持高度的活跃性和互动性。iUserTracker监测数据显示,截至2011年10月,有道词典月度覆盖人数(即活跃用户)已超过2500万人,月度有效使用时间接近1.4亿小时。该数字在行业内具有领先优势,远超同行业其他品牌。这些长期活跃在词典上的用户更加熟悉互联网,更加容易与产品形成互动,是更具有营销价值的目标人群,
 
  有道词典不断创新营销形式,将品牌信息充分融入产品本身,创新性地实现了一个平台多种投放形式的整合营销模式,广告主可以根据自己的需求按照时间段、按照地域进行广告投放,以确保广告投放能够精准地切入每个目标客户。而随着手机等移动终端的不断丰富,有道词典覆盖了多种移动终端,提早布局无线营销市场,实现了品牌信息与目标用户群的紧密对接。相信有道词典蕴藏的商业价值也将随之得到充分挖掘,成为众品牌客户的又一新型营销阵地。
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