首页 > 业界
广电总局再批低俗广告 广告词要斟酌控制“歪风邪气”
2008年12月16日 快速评论
继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的歪风邪气。

  继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。   

      媒体引述广电总局社会管理司副司长任谦说,目前广播的健康座谈节目和电视台的医药短片广告中,很多都是利用患者的名义和形象作证明,这都涉嫌违反《广告法》。

  对于在电视转播和传输中的游动字幕广告,任谦表示,这不仅侵犯了观众的利益,也侵犯了节目源电视台的利益,“一定要把这个歪风邪气控制住”。   

      任谦指出,对于另外一些虽不违法,但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告,也要在审查、监管中严加把握。他举例说,根据举报,观众对“脑白金”的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。“一个很纯洁的小孩,知道什么是送礼啊?(这些广告)会误导下一代的社会价值观念,对未成年人的影响非常恶劣。……应该让企业换别的版本来播。”此外,他要求,内衣、内裤、文胸等成人用品广告,要放到深夜时间段播出。

  任谦重申:违规情节严重的,由原批准机关吊销许可证,同时对直接责任人和主要负责人追究相关责任。

  一个广告的广告语通常被消费者作为购买产品的参考。“脑白金”广告语去年就曾惹出麻烦。“脑白金里有金砖,送礼就送脑白金”,在购买脑白金之后发现没有所谓的金砖,一市民一纸诉状将广州一药房连锁公司告上法院,要求被告赔偿金砖。该诉讼请求虽然最后被驳回,但由此可见,广告语的用词确实需要仔细斟酌。

  相关链接

  黄金搭档、脑白金广告实在低俗遭广电总局恶批

   继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。

  史玉柱洽购两老牌酒企经销商忧脑白金式广告

  靠脑白金与网游赚得盆满钵溢的史玉柱,其新的白酒生意已经在全国铺开。此前与五粮液合作“黄金酒”只是突破口,在白酒行业普遍不景气的背景下,现金充沛的史玉柱正准备“大开杀戒”,目前已锁定的收购对象包括四特酒和衡水老白干两大老牌白酒企业。

  脑白金广告-我喜欢你不喜欢他无所谓!

  每次广告点评,脑白金都会被贴上“恶俗、低俗、没有创意”等负面的标签和骂名。前几天在广电总局对电视广告进行整顿和监管的行动中,又和黄金搭档一起被点名批评。很难想象史玉柱在这样恶劣的环境下是如何保持战斗者的姿态的。

  要“名”不要“誉”脑白金式广告之路越走越窄

  全国的电视观众被脑白金广告轰炸了整整十年后,在半月前全国城市电视台广告经营管理现场交流会上,广电总局社会管理司副司长任谦对“脑白金”和“黄金(资讯,行情)搭档”的广告提出了点名批评。

  脑白金黄金搭档广告遭批广告协会呼行业须自律

  《脑白金黄金搭档广告遭批》系列报道,不仅引来网友的热议,同时也引起广告协会的关注。他们表示,脑白金、黄金搭档低俗广告对社会影响较恶劣,广告行业需要加强职业道德修养,进一步提高行业自律意识。

来源:南方网

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
全部评论
按热度 | 按时间
微信公众号:梅花网
立即下载