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从《变形金刚》看汽车的“文化营销”
2007年08月10日 快速评论
今年暑期热播的美国大片《变形金刚》,让人们在领略高科技特效所营造视听震撼的同时,更由于片中众多眩目车型的迭次出场,深感美国汽车文化营销的无处不在。 这次《变形金刚》真人版的拍摄,通用汽车就是主要的赞助商。作为回报,整个电影中的汽车人几乎全是通用旗下的品牌车:汽车人领袖擎天柱是通用彼得比尔特389大型拖车、大黄蜂是通用雪佛兰Camaro、爵士是通用庞蒂克至点跑车、力捷是通用悍马H2、铁皮是通用GMC。 可以说,《变形金刚》不仅是电影的成功,也是一次绝妙的汽车营销战略的成功。 《变形金刚》真人电影里的大黄蜂是一辆通用公司的雪佛兰Camaro,这是本片最大的广告(资料图) 《变形金刚》中的通用汽车隐性广告 呈现方式:无休止的特写;出现次数:超过30次 第10分53秒:作为这部电影的主角大黄蜂从甲壳虫车变成了雪佛兰,电影开始不久,山姆在二手车市场挑选汽车,雪佛兰就有意识地跑到了一辆黄色甲壳虫的旁边,并且用车门打 了甲壳虫一巴掌。向观众交待,大黄蜂的赞助商变了。 第34分40秒:山姆载着女主角梅根&mid

今年暑期热播的美国大片《变形金刚》,让人们在领略高科技特效所营造视听震撼的同时,更由于片中众多眩目车型的迭次出场,深感美国汽车“文化营销”的无处不在。

这次《变形金刚》真人版的拍摄,通用汽车就是主要的赞助商。作为回报,整个电影中的“汽车人”几乎全是通用旗下的品牌车:“汽车人”领袖擎天柱是通用“彼得比尔特389大型拖车”、大黄蜂是通用“雪佛兰Camaro”、爵士是通用“庞蒂克至点跑车”、力捷是通用“悍马H2”、铁皮是通用“GMC”。

可以说,《变形金刚》不仅是电影的成功,也是一次绝妙的汽车营销战略的成功。


《变形金刚》真人电影里的大黄蜂是一辆通用公司的雪佛兰Camaro,这是本片最大的广告(资料图)

《变形金刚》中的通用汽车“隐性广告”
   
呈现方式:无休止的特写;出现次数:超过30次
   
第10分53秒:作为这部电影的主角“大黄蜂”从甲壳虫车变成了雪佛兰,电影开始不久,山姆在二手车市场挑选汽车,“雪佛兰”就有意识地跑到了一辆黄色“甲壳虫”的旁边,并且用车门“打

”了甲壳虫一巴掌。向观众交待,“大黄蜂”的赞助商变了。
   
第34分40秒:山姆载着女主角梅根·福克斯在“大黄蜂”车内抱怨车太旧了,这时候这款旧的雪佛兰突然甩下两人,跑出去“装修”了一番,等再回来的时候已经是雪佛兰最新款的概念跑车了。

男女主角像拍汽车广告一样奔向汽车,满脸幸福。

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