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预测2009:3G启动有望结束国内终端市场盘整促新格局形成
2009年01月09日 快速评论
2008年中国手机终端市场经历了一系列的外部因素影响,导致整体市场增长力的下滑。一改之前几年持续增长的市场发展趋势,在二季度地震、五一长假取消等因素的影响下开始呈现增长缓慢,甚至是负增长的情况。

  2008年中国手机终端市场经历了一系列的外部因素影响,导致整体市场增长力的下滑。一改之前几年持续增长的市场发展趋势,在二季度地震、五一长假取消等因素的影响下开始呈现增长缓慢,甚至是负增长的情况。

  总体来看,2008年受到较多的突发因素影响,手机终端市场的发展有很大的不确定性,市场增长波动较大。

  易观国际(Analysys International)预测,2009年在运营商重组格局基本固定、3G牌照必然发放、金融危机的影响已经得到一定释放的情况下,国内手机终端市场将会呈现相对平稳的发展态势。易观国际(Analysys International)预测,2009年国内手机终端市场将呈现以下五大趋势:

  1.市场盘整期将延续,2009年上半年市场增长仍然会比较乏力

  金融危机的更强释放、移动通信市场增长力的进一步下降等诸多因素影响下,至少在2009年上半年国内手机终端市场,都会延续2008年的增长态势,难以出现新的市场突破。

  2.3G市场的启动将成为市场发展的转折点

  3G市场启动后运营商的大力推进和新业务、新应用对用户的吸引,将会在用户向3G网络转移的过程中,购买相应的终端产品,从而促使市场增长力恢复。

  3.运营商进一步强化终端定制环节

  易观国际(Analysys International)认为,2009年运营商对终端市场的控制和参与力度会进一步加强,同时3G市场的启动和运营商的一系列竞争策略,将是在金融危机不利影响和市场增长乏力的情况下,能够帮助终端市场回复增长力的核心因素。

  4.3G影响下整体市场将出现新一轮的洗牌,新的竞争格局将逐步形成

  3G市场三大技术网络竞争的新格局,也必然带来国内终端市场竞争格局的大面积洗牌。未来的国内移动终端市场将会是细分为TD、WCDMA、CDMA三大类技术基础之上的竞争,之前在国内GSM市场占据主导地位的厂商,在新格局下很可能主导优势会得到一定的削弱。而一些在某一个技术体系内有较强竞争力的厂商,很可能逐步展现竞争优势,成为在某一个细分市场的主导参与者。

  5.iPhone和Android等产品将可能进入国内市场

  无论能否与中国移动达成协议,在中国联通WCDMA网络逐步完善以后,3G版iPhone进入中国将会变的更加容易。而中国移动目前正在基于Android内核研发相关的手机产品,Android进入中国市场的时间也不会太久。

  易观建议:

  对终端厂商的建议:

  1.把握运营商的终端需求,是在未来一到两年内保持在终端市场竞争力的基本要素。终端厂商在自身产品的设计、技术研发投入等方面一定要做到对于目标运营商客户的各方面需求的有效把握。

  2.终端市场的总体机会已经一分为三,在某一个细分市场难以获得核心竞争力的厂商,是可以考虑在另外一个具备一定竞争力积累的市场来构建自身竞争力的,未来三大运营商的竞争中,即便得到了一个运营商网络市场的主要市场份额,也同样能活得到非常大的市场空间和增长潜力。

  3.对于3G,中国移动的TD不成熟为所有的终端厂商带来的平等的机会,如果能够很好的把握,则必然能够形成未来市场的重要竞争优势。中国电信CDMA网络的迅速发展,也为一些厂商带来了新的机会,把握住中国电信的网络和业务发展不掉,提供配合性的终端支撑,也是国内市场终端厂商的一个重要机会。

来源:易观国际

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