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“山寨”开心网谢幕 陈一舟搅局得与失
2010年09月25日 快速评论
中国互联网行业两个开心网的闹剧,告一段落。9月20日人人网和开心网将合二为一。2008年10月,千橡悄然收购kaixin.com域名,并基于此域名推出与当时如日中天的SNS网站开心网(kaixin001.com)同名的网站。于是,两个开心网同时存在,让一些不明就里的网民,莫衷一是。

  中国互联网行业两个“开心网”的闹剧,告一段落。

  9月20日,千橡集团宣布,从即日起旗下两家SNS网站——人人网和开心网(kaixin.com)将进行逐步合并,最终合二为一。

  2008年10月,千橡悄然收购kaixin.com域名,并基于此域名推出与当时如日中天的SNS网站开心网(kaixin001.com)同名的网站。于是,两个“开心网”同时存在,让一些不明就里的网民,莫衷一是。

  “(合并)是迟早的事。”9月20日下午,一位原千橡集团员工认为,千橡集团当初推出开心网的目的,就是为了狙击开心网(kaixin001.com)在SNS市场的进一步扩展,为自身旗下校内网(现人人网)的转型和发展提供时间和空间。

  千橡开心网谢幕

  一位不愿具名的分析师认为,千橡开心网(kaixin.com)并入人人网,在一定程度上表明,其历史使命告一段落。

  上文提及的原千橡集团员工也对记者直言,当初千橡收购推出同名开心网(kaixin.com),“其实就是一种狙击竞争对手的手段”,并称这与当时校内网(人人网的前身)的转型有关。

  成立于2005年12月的校内网,是中国最早的校园SNS社区之一。2006年10月,千橡集团收购校内网,同年底,完成了千橡公司原有SNS业务5Q校园网与校内网的合并。

  据千橡集团介绍,在校园SNS市场,校内网的注册用户数和流量均位居业界首位。但与此相关的另一个困境是,在校园以外的市场,校内网则拓展乏力。

  与此同时,创建于2008年3月的开心网(kaixin001.com)在白领SNS市场份额迅速攀升,截至2010年1月,开心网(kaixin001.com)注册用户已经突破7000万,用户分布多集中在比学生市场有着更高消费能力的白领、上班族——这正是校内网极欲突破的市场。

  在此背景下,校内网从校园SNS面向全社会化SNS市场的转型也在悄然酝酿。而开心网(kaixin001.com)市场的攀升,正是校内转型的主要阻力之一。

  “千橡收购kaixin.com域名,更大的意义在于狙击对手。”一位互联网业界人士认为,千橡集团于2008年10月通过推出kaixin.com,给开心网(kaixin001.com)的市场拓展形成一定的牵制作用,从而为校内网的转型赢得时间。

  2009年8月4日千橡集团召开战略发布会,校内网由校园SNS正式转向社会化SNS市场,同时更名为“人人网”。

  “千橡开心网的牵制作用还是比较显著的。”易观国际高级分析师李智认为,目前人人网已经完成了各项业务的平滑过渡,在SNS领域有着比较稳固的市场份额。

  事实上,早在2009年,千橡对其开心网(kaixn.com)的整合就在悄然进行。其中第一步就是,实现人人网与开心网用户的融合——即双方的注册用户账号实现互联互通。

  “人人网与开心网(kaixn.com)的融合,是我们内部一直在做的一项工作。”一位千橡内部人士透露一个细节,两家SNS网站在内部早就是同一个技术团队在负责。

  据千橡集团介绍,通过此次合并,开心网用户的个人资料、好友关系、游戏等级、手机登陆账号等所有资料将会无缝接入人人网。因此,在为数不少的业内人士看来,此次合并更像是千橡开心网的谢幕。

  “真假开心网”官司走向

  千橡旗下两家SNS网站合并后,开心网所有的APP应用会一并导入人人网,开发者的分成比例、运营等将会维持不变。千橡称,用户的游戏等级、充值余额等信息也不会受到任何影响。

  与此同时,kaixn.com的域名依旧会保留,但用户会通过该页面直接跳转至人人网平台。

  “随着用户对SNS的认可程度不断提高,与所认识的人在同一个平台上进行沟通和娱乐是用户的需求所在。”千橡集团董事长兼首席执行官陈一舟认为,将旗下两家网站进行合并,是实现SNS资源最优化、最大化的努力尝试。

  尽管千橡开心网行将谢幕,但其与开心网(kaixin001.com)的故事也许并未完全落定。

  9月20日下午,开心网(kaixin001.com)运营方北京开心人信息技术有限公司在发给本报的律师声明中宣称,“千橡公司将人人网和假开心网(指kaixin.com)两家网站进行合并,并不能改变此前千橡公司假冒开心网进行侵权的事实。”

  2009年5月,北京开心人信息技术有限公司向法院提起诉讼,状告千橡开心网(kaixin.com)不正当竞争,理由是后者冒充开心网的名称。这一案件被业内称为“真假开心网”诉讼,曾在业内引发广泛关注。

  不过,在随后的庭审中,千橡旗下多家被告主体均提出了管辖权异议,这起官司也因此一直未有最终定论。

  北京开心人信息技术有限公司在9月20日发给记者的声明中表示,北京市第二中级人民法院曾明确要求假开心网保持现状,不得进行域名和ICP证的持有人进行转移和变更。“我们将密切关注千橡公司的行为是否违反了法院的明确要求。一旦发生千橡公司违反法院要求的行为,将构成明确的干扰诉讼的行为,开心人公司将申请法院制止千橡公司干扰诉讼行为。”该声明称。

  SNS盈利曙光

  “真假开心网之争,某种程度上体现了中国SNS市场的巨大诱惑。”一位国内SNS企业高管分析认为,在相当长的一段时间,尽管SNS市场风生水起,用户数量和流量持续攀升,但盈利模式的匮乏和利润的淡薄,成为SNS行业发展的瓶颈。

  “对于盈利我们想得并不多,我们更关注的是用户的体验。”该SNS高管表示,曾几何时,这几乎成为国内SNS企业对外宣传的“教条”,而这背后则是SNS企业在盈利方面的无奈。

  而开心网(kaixin001.com)借助争车位、抢奴隶等的风声水起,让这一新兴业务赢得了更多资本的青睐。

  不过,据本报记者了解,SNS市场的盈利困局,已在悄然改观。9月20日,开心网(kaixin001.com)副总裁郭巍在接受本报记者采访时表示,今年2季度开心网已经实现盈利,“利润在千万元人民币量级”。

  据郭巍介绍,开心网(kaixin001.com)的收入来源主要分为三块:广告、第三方应用和游戏。这几乎是目前国内SNS网站“标配式”的业务布局,人人网亦与此类似。

  千橡集团方面表示:“集团在2009年第二季度已经实现了整个集团的盈利”,但对于人人网的盈利状况并未透露。

  “目前来说,单纯实现账面盈利,SNS网站的难度并不大,因为SNS网站的运营成本相对较低。”李智认为,SNS网站如何做大利润规模,将是下一步的考验。

来源:21世纪经济报道

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