首页 > 业界
移动营销--需要BIG IDEA
2008年11月10日 快速评论
传统广告公司曾经高调的流行过BIG IDEA的概念。只有大创意才能在如今充满广告的时代脱颖而出。于是呼我们看到了规模宏大的人阵组成的啤酒广告,并且产生了深刻的印象。 而在移动营销这个新兴领域中,BIG IDEA的价值更加巨大。

传统广告公司曾经高调的流行过BIG IDEA的概念。只有大创意才能在如今充满广告的时代脱颖而出。于是呼我们看到了规模宏大的人阵组成的啤酒广告,并且产生了深刻的印象。

而在移动营销这个新兴领域中,BIG IDEA的价值更加巨大。

你可以通过仅仅是销售WAP广告而取得成功吗?。。。。。。。。答案是“可以”。
当你定位是一家WAP站点或者一个WAP联盟,其他的广告形式为生存你也会做,但是你的定位是媒体的时候,你不得不,也只能,而最终也会因为销售WAP广告而成功。

但是今天,如果将自己定位成一个移动营销的代理公司,我们仅仅是销售WAP广告是不会成功的。当然,我们仅仅是销售彩信报,或者SMS依然不能成功。
如果我们把这些媒体资源打包呢?销售WAP,SMS,MMS,LBS,QRCODE 。。。。等等等等。恩,也许情况看起来会好一点,但我依然认为不是成功最好的选择。

BIG IDEA才是成功的道路。我们知道,代理商可以拥有更优惠的媒体价格,但是其最重要的资源应该是经验,创意,执行力。

在移动营销里的BIG IDEA区别于传统媒体。我们不是仅仅追求宏大的视觉带来的冲击以及广泛的巨额广告投放。这个BIG代表的是思维的包容性。你如何把移动营销的范畴看得更大一些,才是关键所在。所以不同的是,BIG并不是代表项目更大一些,而是代表视野更宽广一些。如果你把WAP,SMS MMS ,LBS等都看成了移动营销售的一部分,你认为所有和手机相关的一切都应该是要去应用的备选条件,你发现手机游戏,手机音乐,视频也是移动营销的组成。你告诉客户,把终端手机的外壳更换成品牌信息其实也属于移动营销的时候,我想你具有BIG所应该代表的内涵。

IDEA呢?IDEA代表了一个点子或者一系列的点子,这些点子将你在BIG视野中看的营销手段的部分和全部关联起来,形成一个整体,这个整体刚好被用来完成了客户最初的要求。与传统不同的细节是,IDEA并不仅仅是指创意。IDEA是一个连接件,把你所要应用的东西整合在一起的一系列思路。当然这里包括了创意,但不仅仅限于创意,他也包括了技术,执行,甚至阐述的过程。

BIG IDEA在移动媒体中的重要性在今天,远远高于传统广告所宣传的BIG IDEA。 原因很简单。传统广告的BIG IEDA的执行意味着你能吃的更好。而移动营销的BIG IDEA是你生存下去的关键所在。

在不久的几个月后,接触移动广告的广告主将越来越不希望仅仅是在WAP上或者某个独立媒体上投放广告。广告主会问,甚至已经在问,“除了WAP广告,我们还能做些什么?”你只有依靠BIG IDEA,才能满足不断膨胀的需求。

作者:黑侠
访问作者博客
 

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载