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汽车“挑衅”广告大开眼:拿对手开涮
2012年07月30日 快速评论
《孙子兵法·计篇》有云:兵者,诡道也,其精髓在于攻其不备,出其不意。时至今日,2600年前古战场上的孙子兵法依然适用,在世界各大汽车厂商在设计、技术方面争先恐后的同时,有些厂家则出其不意的选择广告攻势,它们并不避讳其他品牌出现在自己的广告里,反而踩着这些厂商的肩膀展示自身品牌形象,毫无疑问,这种行为必然会引起世界范围内汽车厂商的广告大混战。

  《孙子兵法·计篇》有云:兵者,诡道也,其精髓在于攻其不备,出其不意。时至今日,2600年前古战场上的孙子兵法依然适用,在世界各大汽车厂商在设计、技术方面争先恐后的同时,有些厂家则出其不意的选择“广告攻势”,它们并不避讳其他品牌出现在自己的广告里,反而踩着这些厂商的肩膀展示自身品牌形象,毫无疑问,这种行为必然会引起世界范围内汽车厂商的广告“大混战”。这篇文章将带您进入这场没有硝烟的战争,看看究竟谁是汽车广告界的“好战分子”。

  一场由奥迪引发的“血案”

  “参战品牌”:奥迪、宝马、奔驰 、捷豹、斯巴鲁

  这是一轮由奥迪引发的“品牌血战”,奥迪先是在户外广告上向宝马宣战,随着宝马的强有力回击,奔驰、斯巴鲁等厂商也纷纷加入混战,捷豹更是躺着也中枪,最后这场战争在奥迪撤掉户外广告牌后才告一段落。

  广告解读:

  奥迪率先在户外广告上打出了“Your move,BMW(你走开,宝马)”字样

        宝马随后在其对面的马路上竖起“Checkmate(将军)”字样的广告牌

       宝马推出一张豹纹宝马车追赶一辆斑马奔驰车海报

        宝马继续推出这张名为“奔驰也能够承载(宝马身上的)驾驶乐趣”的广告海报

        宝马掉转枪口对准捷豹,标志性的“豹子”由于恐惧宝马也选择了掉头逃走

        宝马在官方发布的海报上以2006年度世界车型获胜者的身份对奥迪明褒暗贬,嘲笑奥迪的南非年度车型身份

         奥迪官方立即以2000-2006年勒芒24小时大赛冠军的身份对宝马作出回应

  

        斯巴鲁也借此机会对自己的获奖发动机大肆宣扬

  MINI挑起事端,众品牌一拥而上

  “参战品牌”:MINI、smart、大众 、奥迪、菲亚特

  这次“挑事儿”的是MINI,它首先在户外打出“用smart的钱,买MINI”并将“smart”注释为聪明的,虽然是这样注解,但大家都知道这是MINI用smart作为噱头,进行的一次品牌形象提升行动。MINI这一举动马上引起了smart的强烈回击,随即奥迪、大众,甚至菲亚特也参与其中,场面一度非常混乱。

  广告解读:

  MINI率先发难,将“smart”译为“聪明”

  smart随即将“MINI”翻译为“小巧精致”进行还击

  大众甲壳虫、奥迪A1与菲亚特500随后蜂拥而上,纷纷效仿

  事件后半段大众甲壳虫、奥迪A1甚至菲亚特500也纷纷参战,均借势树立自己的品牌形象。这样一来,原先MINI与smart之间的战争瞬间变为一个相当不错的市场营销事件,而这种表现形式似乎也成为了这个级别小车进行宣传的“模版”。
 

  日产“复刻”大众场景,创意迸发火花四溅

  “参战品牌”:大众、日产

  事件起自大众推出Polo时的一则平面广告,日产在随后推出新车时采用了与之完全相同的场景,仅在创意上有所不同,日产似乎在以这种方式向大众“叫板”。

  广告解读:

  大众在Polo上市时推出了这则广告,告诉大家它虽然小但是很坚固

  日产随后将这班警察从车后移到了车前,告诉大家350Z真的很金贵

来源:汽车之家

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