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《我是歌手》第二季收官 微博网友共创电视传奇
2014年04月08日 快速评论
4月4日晚,湖南卫视《我是歌手》第二季完美收官,总决赛收视率再创新高。据央视索福瑞全国网收视率数据,《我是歌手》第二季歌王之战,全国网收视率为3.24,同比去年上涨将近50%,这也是今年综艺节目的最高收视。
4月4日晚,湖南卫视《我是歌手》第二季完美收官,总决赛收视率再创新高。据央视索福瑞全国网收视率数据,《我是歌手》第二季歌王之战,全国网收视率为3.24,同比去年上涨将近50%,这也是今年综艺节目的最高收视。

收视率大幅提升的同时,《我是歌手》在新浪微博上也成为网友讨论的热点。截止总决赛当天,#我是歌手#的话题讨论量超过1.2亿次,成为近期最火爆的综艺节目。节目结束两天后,#我是歌手#仍然是新浪微博#疯狂综艺季#上讨论热度最高的综艺话题。

微博人气直逼《快乐男声》

《我是歌手》第二季在微博上的推广,节目方可谓是费尽心思。在节目推广前期,节目方积极利用微博话题推高关注度,不仅抢得#我是歌手#话题主持人,在发布微博时也积极使用话题,聚合更多讨论。参赛选手与好友微博互动时,都会主动使用#我是歌手#话题。这使得#我是歌手#在微博上得到了最大程度的扩散。

数据显示,截止4月4日总决赛当天,#我是歌手#话题总讨论量已超过1.2亿条,24小时讨论数量近500万。这也使《我是歌手》的微博人气直逼湖南卫视的另一档王牌节目《快乐男声》。去年《快乐男声》在微博上的讨论量同样超过1.2亿。不过今年微博上的“人气王”仍然是央视春晚。春节期间央视马年春晚在5天里讨论量超过1.66亿,虽然未能打破《中国好声音》保持的1.8亿的微博讨论量记录,不过由于其持续时间较短,微博讨论热度的集中爆发仍然显示出巨大的威力。

歌手在微博上与粉丝的互动,也成为《我是歌手》第二季的一大特色。邓紫棋、周笔畅、张杰等参赛歌手在比赛期间一直活跃在微博上。特别是@GEM鄧紫棋 ,在比赛期间的三个多月时间里,其微博的粉丝量从几千人增长到一千多万。比赛结束后@GEM鄧紫棋 也通过微博对大家表示感谢。歌手的参与不但为自己聚集了更多人气,也带动了微博网友对节目的关注。

人气歌王微博票选点燃粉丝热情

除了微话题,今年的《我是歌手》第二季也和微博尝试了一些新的合作模式。在总决赛前,@我是歌手 官方微博发布了人气歌王的票选活动,包括@ GEM鄧紫棋、@韩磊-HL-、 @演员马丽、@八卦我实在太纯洁了、@芒果妈妈、@韩饭桶 等多位明星和草根红人自发投票参与。提前发起的投票活动迅速点燃了参赛歌手粉丝的热情,使总决赛在开始之前就获得了充分的关注。

短短3天里,有超过170万微博网友参与投票。截止比赛结束时,投票总参与人数达到173.4545万,7位歌手总投票数高达241.491万。票选活动的参与人数和票选结果在总决赛播出期间多次被主持人提及,这说明微博上网友的讨论情况与电视节目的内容融合度越来越高。将传统电视节目的观众和微博网友两个人群力聚拢在一起,无疑使节目的关注度大大提高。

微博网友的投票也在最终的比赛结果中得到了印证。在微博人气歌王投票中,@GEM鄧紫棋 也以超78万票的结果当选第一名,同时她也夺得今年《我是歌手》的亚军。微博网友在节目过程中对于她的高度关注和支持,在一定程度上也为她在总决赛上的成绩起到了帮助作用。

台网联动大幕将启

现在除了收视率外,微博热度已经成为判断各档电视节目受欢迎与否的另一重要指标。电视节目借助微博有效聚集讨论,形成对节目的持续传播,观众也找到了吐槽、互动的场所,增强了用户观看电视节目的体验和参与感。而微博的主力人群80和90后,也是传统电视覆盖相对薄弱的人群,这些人也通过微博重新被吸引观看电视,提升了电视收视人群的覆盖。

对于电视节目的赞助商来说,微博与电视的紧密结合,有助于提升电视节目和电视广告的覆盖度、互动量及收视率,同时还能吸引社交平台上最为活跃的年轻用户。企业在微博和电视同时投放广告,这样可以最大化覆盖人群和广告投放效果,通过微博话题的运维,让品牌形象更为立体生动,增强广告互动效果,同时积累目标粉丝,为后续企业传播和营销打下基础。

从去年《中国好声音》与《快乐男声》的微博话题热度PK,到央视马年春晚的微博吐槽,再到今年《我是歌手》第二季的大热,不难看出微博已经成为电视台节目宣传,特别是综艺节目推广的重要阵地。随着世界杯的临近和电视综艺季即将拉开大幕,微博也有望和电视再次联袂为大家献上一场台网联动的好戏。谁能够打破央视春晚创造的微博人气纪录,以及《中国好声音》保持的微博讨论量纪录能否被打破,将成为今年台网联动的最大看点。
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