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各大体育用品公司备战奥运营销
2007年08月17日 快速评论
来源:http://www.chinaqw.com.cn/tzcy/tzzg/200708/16/83904.shtml 距离2008年北京奥运会开幕还有不到一年时间,各大体育用品公司的争夺战在亚洲紧锣密鼓地展开。目前美国耐克公司在中国体育用品市场上占据着统治地位。但是,德国阿迪达斯公司也在暗中跃跃欲试。 阿迪达斯公司为成为奥运会的顶级赞助商可能已投资1亿美元。该公司将为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。届时收看奥运会电视节目的观众将会达到40亿人,因此这一举动足以让阿迪达斯的曝光率超过耐克,产生意想不到的品牌影响。 为了超过竞争对手,阿迪达斯公司拥有一张宝贵的王牌:即中国著名篮球运动员、美国休斯敦火箭队球星姚明。阿迪达斯公司强调:姚是中国最有影响力的体育明星之一。他在中国具有难以置信的鼓动作用。 耐克公司在其明星库中也拥有中国著名田径运动员、110米栏世界纪录保持者刘翔。 竞争是必然的。因此,这两家体育用品公司仍然对各自在中国市场上的销售额守口如瓶。不过,据一家商务咨询公司说,2005年,耐克公司在华

来源:http://www.chinaqw.com.cn/tzcy/tzzg/200708/16/83904.shtml

距离2008年北京奥运会开幕还有不到一年时间,各大体育用品公司的争夺战在亚洲紧锣密鼓地展开。目前美国耐克公司在中国体育用品市场上占据着统治地位。但是,德国阿迪达斯公司也在暗中跃跃欲试。

阿迪达斯公司为成为奥运会的顶级赞助商可能已投资1亿美元。该公司将为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。届时收看奥运会电视节目的观众将会达到40亿人,因此这一举动足以让阿迪达斯的曝光率超过耐克,产生意想不到的品牌影响。

为了超过竞争对手,阿迪达斯公司拥有一张宝贵的王牌:即中国著名篮球运动员、美国休斯敦火箭队球星姚明。阿迪达斯公司强调:“姚是中国最有影响力的体育明星之一。他在中国具有难以置信的鼓动作用。”

耐克公司在其“明星库”中也拥有中国著名田径运动员、110米栏世界纪录保持者刘翔。

竞争是必然的。因此,这两家体育用品公司仍然对各自在中国市场上的销售额守口如瓶。不过,据一家商务咨询公司说,2005年,耐克公司在华营业额可能达到约6亿美元,而阿迪达斯公司则为3.85亿美元。但是,阿迪达斯公司正在奋起直追,并希望在2010年使其营业额达到13.6亿美元。


如今,阿迪达斯公司已在日本和印度市场上占据主导地位。2006年,该公司在亚洲市场的销售额已占公司总销售额的五分之一,即20亿欧元。据法国兴业银行分析师于松-迪穆捷说,“在亚洲地区,该公司的订单以每年20%的速度增加。照此发展下去,阿迪达斯公司将自2008年起超过其美国竞争对手”。

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