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上海街头的免费报纸《金报五日新闻》
2007年08月17日 快速评论
近几日上班路上,都收到一份免费派送的报纸——《金报五日新闻》。第一次拿到的时候,还以为是那种街头派发的广告传单呢。这点要批评一下报社,发行工作明显没做好,给负责派送的工作人员穿上印有统一LOGO的背心多好呀,至少是对报社形象的一种宣传。 翻开看看,还不错,内容基本上和上海那些早间发行的晨报没什么区别,可见大家的读者定位基本上都是那些上班的白领一族。但是报纸的纸质似乎差一些,虽然是免费的,如果不能在这点上提高,还是很难得到读者认同的。现在上海的报纸都很便宜,64版的东方早报也只卖5毛钱。对白领一族来说,价格已经不是影响购买的主要因素了。内容有吸引力、版面精美、纸张不错......此类报纸似乎更具吸引力。 另外,选择早间发行,必然会损失那些乘地铁的目标读者,现在上海的地铁里面有免费发行的《I时代报》,而《金报五日新闻》只能在地铁口派送,内容、版面都差不多,关注度自然低了很多。 总的来说,《金报五日新闻》还不错,但是尚需努力。 从前景上来说,个人还是比较看好免费报纸的。去年,默多克旗下的新闻集团在伦敦推出了免费报纸《

近几日上班路上,都收到一份免费派送的报纸——《金报五日新闻》。第一次拿到的时候,还以为是那种街头派发的广告传单呢。这点要批评一下报社,发行工作明显没做好,给负责派送的工作人员穿上印有统一LOGO的背心多好呀,至少是对报社形象的一种宣传。

翻开看看,还不错,内容基本上和上海那些早间发行的晨报没什么区别,可见大家的读者定位基本上都是那些上班的白领一族。但是报纸的纸质似乎差一些,虽然是免费的,如果不能在这点上提高,还是很难得到读者认同的。现在上海的报纸都很便宜,64版的东方早报也只卖5毛钱。对白领一族来说,价格已经不是影响购买的主要因素了。内容有吸引力、版面精美、纸张不错......此类报纸似乎更具吸引力。

另外,选择早间发行,必然会损失那些乘地铁的目标读者,现在上海的地铁里面有免费发行的《I时代报》,而《金报五日新闻》只能在地铁口派送,内容、版面都差不多,关注度自然低了很多。

总的来说,《金报五日新闻》还不错,但是尚需努力。

从前景上来说,个人还是比较看好免费报纸的。去年,默多克旗下的新闻集团在伦敦推出了免费报纸《thelondonpaper》,其目标读者就是年轻的上班族,同时联合报业集团为了与默多克抗衡则出版了另一份免费报《London Lite》。

不知道《金报五日新闻》的免费发行,是不是受了默多克老人家的启发,只不过上海的环境不同国外,广告主对于免费报纸是否认同,这是一个问题。而免费报纸的经济来源主要是靠广告,如果不能持续地投入,直到被读者和广告主认同,那就前景堪忧了。

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