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互动通袁珏明:商业广告公益化更能引起共鸣
2013年10月24日 快速评论
10月15日,2013中国网络营销高峰论坛暨第五届金网奖颁奖盛典在北京国家会议中心举行。在当晚的颁奖晚宴上,互动通控股集团资深副总裁袁珏明为到场嘉宾带来戛纳优秀营销案例主题分享。他表示,在引发受众共鸣的同时,广告主也将品牌文化与品牌精神提升至了一个新的高度。

  10月15日,由网络营销工作委员会主办的2013中国网络营销高峰论坛暨第五届金网奖颁奖盛典在北京国家会议中心举行。在当晚的颁奖晚宴上,互动通控股集团资深副总裁袁珏明为到场嘉宾带来戛纳优秀营销案例主题分享。在第60届戛纳国际创意节中,互动通全程积极参与媒体传播工作。袁珏明透过本次创意节中的三个获奖案例,分享商业广告中的新思考。


袁珏明带来戛纳优秀广告案例分享

  第一个案例是故事讲述型广告--《关爱老人--打包篇》,广告通过展对阿斯海默症患者的真实写照,映衬出父爱无疆的温暖亲情。广告从第一人称出发,真实还原生活,引发受众共鸣。通过舒缓有序的节奏和画龙点睛的结尾,在传递冷暖的同时,也将广告的公益性进一步放大。

  第二个案例是《Dumb Ways To Die》,广告以"火车周围注意安全为主题",本应大量宣传"安全"、"珍爱生命 "等观点,但恰巧反其道而行之,以西方幽默式广告,采取逆向思维的创意手法,通过告诉人们多种"死亡方法",使观众产生心理反差,留给观众深刻的印象。逆向创意还可以使故事情节更加具有悬疑,引发人们的好奇心,吸引观众将广告看完甚至看多次,使广告更加的印象深刻。广告搭配愉悦的广告歌曲,将公益关怀更好地植入受众内心。"主题逆向表达,氛围逆向营造"是袁珏明对该案例的精彩评价。

  第三个案例是《Real Beauty Sketches》,广告通篇无任何产品的身影,直至最后广告语"You are more beautiful than you think"以及多芬品牌的出现,观众才明白这是多芬的宣传广告。与其说,这是一则商业广告,不如说它是为广大女性做的公益广告。多芬避开填鸭式说教方法,采用权威实验式表现手法,与美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作,通过一项社会学实验给出了权威性证明,告诉女性,自己可以比想象中更美,使广告的主题理念更加的权威可信,使广告理念更加的易于接受。富含哲理性的品牌理念大大提升了品牌想象,"无印良品"便是对此类广告最好的称呼。

  纵观三个获奖案例,袁珏明表示,企业对广告的公益性愈发重视,正如本届金网奖特设的公益类奖项,广告主更多地将商业广告公益化,在引发受众共鸣的同时,也将品牌文化与品牌精神提升至了一个新的高度。

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